可以說(shuō)，在中國(guó)加入WTO之后，進(jìn)口酒關(guān)稅的逐步降低，給了進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的大發(fā)展一次良好契機(jī)。在中國(guó)市場(chǎng)飄然而起的“進(jìn)口酒熱”，以及進(jìn)口葡萄酒越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者青睞這一事實(shí)，不僅給酒商們帶來(lái)了更多淘金機(jī)會(huì)，更給國(guó)產(chǎn)葡萄酒帶來(lái)了巨大壓力。此外，因?yàn)檫M(jìn)口葡萄酒在推廣模式、市場(chǎng)理念、經(jīng)營(yíng)手段等方面所具有的優(yōu)勢(shì)，也為葡萄酒行業(yè)的模式更替、模式升級(jí)和模式進(jìn)步帶來(lái)了動(dòng)力，因此而成為帶動(dòng)葡萄酒市場(chǎng)走向活躍的一種重要因素。本o文o來(lái)o源o于o創(chuàng)o業(yè)o網(wǎng) c+y+e.c+o+m.c+n版$權(quán)所有
眼下，進(jìn)口葡萄酒熱潮已經(jīng)開始從沿海向內(nèi)地蔓延，其消費(fèi)群體也正隨著人們健康消費(fèi)意識(shí)和健康消費(fèi)觀念的增強(qiáng)而不斷壯大，并有從高端群體向普通大眾蔓延的趨勢(shì)。從消費(fèi)特點(diǎn)看，進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)逐漸走下“神壇”，慢慢向消費(fèi)大眾靠近，不再僅僅是像以往一樣主要作為禮品消費(fèi)，或者是作為某些高端人群的專屬品，而是隨著進(jìn)口酒文化的宣傳和普及，逐漸走進(jìn)家庭，開始慢慢擺上家庭的餐桌。
進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的興起，與活躍在中國(guó)市場(chǎng)上的大量酒商所進(jìn)行的不遺余力的推廣有關(guān)，在傳統(tǒng)的白酒、黃酒、啤酒以及國(guó)產(chǎn)葡萄酒等酒種賺錢越來(lái)越難，在這些傳統(tǒng)酒種的市場(chǎng)操作空間越來(lái)越小的環(huán)境下，進(jìn)口葡萄酒逐步放大的市懲急劇膨脹的消費(fèi)需求，無(wú)疑最大限度地刺激了酒水商的神經(jīng)。而先期進(jìn)入進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的成功者，更作為一種樣板和榜樣，為后來(lái)者提供了“賺錢效應(yīng)”和可資借鑒的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。種種因素，共同推動(dòng)了進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展，大量酒商的熱捧，更使進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)了火熱局面。
與國(guó)產(chǎn)葡萄酒大量通過(guò)批發(fā)以及酒店、商超終端等傳統(tǒng)渠道走貨不同，進(jìn)口葡萄酒更鐘情于以專賣店為特征的市場(chǎng)推廣模式，比如酒窖、紅酒屋、進(jìn)口葡萄酒連鎖專賣店等，在2010年里大受青睞，一些進(jìn)口酒商在進(jìn)行市場(chǎng)推廣的時(shí)候，也更傾向于采取這種操作模式，大家在面向目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行招商的時(shí)候，不約而同地選取了專賣店連鎖、專業(yè)酒窖連鎖加盟等形式，來(lái)吸引資金、聚集行業(yè)資源。
進(jìn)口葡萄酒的連鎖專賣模式之所以受到酒商垂青，關(guān)鍵在于，進(jìn)口葡萄酒在前期的市場(chǎng)推廣過(guò)程中，需要一個(gè)通過(guò)對(duì)進(jìn)口葡萄酒文化的有效傳播來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者、培育消費(fèi)階層的階段，同時(shí)也需要這樣一種推廣方式，而進(jìn)口葡萄酒專賣店、酒窖等市場(chǎng)推廣模式，在傳播進(jìn)口葡萄酒文化、培養(yǎng)和提高消費(fèi)者的專業(yè)消費(fèi)水準(zhǔn)、擴(kuò)大忠實(shí)消費(fèi)群體、引導(dǎo)消費(fèi)潮流等方面起到了重要作用，在這個(gè)基礎(chǔ)上，眾多進(jìn)口酒專賣店更是在其上嫁接了VIP會(huì)員俱樂(lè)部、沙龍、品酒會(huì)等多元化消費(fèi)和市場(chǎng)推廣模式，這使其在某種程度上擺脫了酒水傳統(tǒng)銷售渠道和銷售模式的制約。可以說(shuō)，正是進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展催生了專賣連鎖銷售模式的興盛，在這種模式下，既能保留進(jìn)口酒的高貴，又可以將進(jìn)口酒產(chǎn)品靈活融入中國(guó)市常本o文o來(lái)o源o于o創(chuàng)o業(yè)o網(wǎng) c+y+e.c+o+m.c+n版$權(quán)所有
2010年，進(jìn)口葡萄酒專賣店連鎖模式大行其道，可以預(yù)見，進(jìn)口葡萄酒專賣連鎖模式，不僅在2010年里受到酒商追捧，而且在未來(lái)一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)仍將是進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)推廣的主流模式。本|文|來(lái)|源|于|創(chuàng)&業(yè)&網(wǎng) c`y`e.c`o`m.c`n版`權(quán)`所`有
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