【創(chuàng)業(yè)網(wǎng)Cye.com.cn】向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍已成為共識(shí)，但要在小屏幕上賺到真金白銀仍非易事，特別是當(dāng)前階段移動(dòng)商業(yè)模式混沌未開，過于依賴廣告的情況下——過去的主流看法是，受終端屏幕小和使用時(shí)間碎片化的限制，移動(dòng)廣告的用戶體驗(yàn)并不友好，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的流量廣告模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上似乎失效了。
但Facebook和谷歌最近的突破卻讓人們看到了曙光。自從一年前Facebook啟動(dòng)移動(dòng)版贊助廣告，去年第四季度其移動(dòng)廣告營收達(dá)到3億美元，占總營收的23%，環(huán)比增長一倍。而隨著移動(dòng)設(shè)備的進(jìn)化和Android市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，谷歌去年的移動(dòng)總營收達(dá)到80億美元，其中廣告營收超過20億美元。移動(dòng)廣告的效果也令人振奮，F(xiàn)acebook 移動(dòng)贊助廣告的點(diǎn)擊率是其桌面端廣告產(chǎn)品的13倍，而且谷歌預(yù)測(cè)，移動(dòng)廣告的單個(gè)點(diǎn)擊成本還將進(jìn)一步提高。
由于移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的突破，F(xiàn)acebook和谷歌的股價(jià)都經(jīng)歷了一輪上漲。后者的股價(jià)更一舉突破800美元，創(chuàng)歷史新高。那么，移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化?
平板電腦崛起彌補(bǔ)PC廣告衰落
平板電腦的迅速普及一定上緩解了移動(dòng)端屏幕尺寸和時(shí)間碎片化的問題。平板電腦有更大的屏幕，顯示廣告效果優(yōu)于智能手機(jī)。由于平板電腦一般用于取代臺(tái)式PC和筆記本，用戶使用時(shí)間會(huì)相對(duì)集中，給視頻廣告的插播提供了可能性。個(gè)人電腦和平板電腦之間的界線正在變得模糊，而且這兩種設(shè)備之間的廣告表現(xiàn)相似。
市場(chǎng)研究公司EyeTrackShop憑借眼動(dòng)儀設(shè)備分析了Facebook廣告在各種設(shè)備上的表現(xiàn)。結(jié)論顯示，在iPad上顯示的Facebook廣告效果最好，受眾人數(shù)要比PC網(wǎng)頁版廣告高出18%，視覺停留時(shí)間也要高出29%。所以Facebook能把移動(dòng)廣告賣出比PC廣告更高的價(jià)格。
同樣，谷歌也在打開平板電腦的商機(jī)。在線廣告活動(dòng)管理應(yīng)用開發(fā)商Marin Software發(fā)布最新報(bào)告稱，預(yù)計(jì)谷歌2013年可通過在平板電腦上出售搜索廣告而獲得最高50億美元營收。
平板電腦搜索廣告的有效性，也就是廣告點(diǎn)擊促成銷售活動(dòng)的比率在2012年中攀升31%。預(yù)計(jì)平板電腦搜索廣告的轉(zhuǎn)換率將在今年年底以前超過臺(tái)式機(jī)。報(bào)告顯示，截至去年年底為止，平板電腦搜索廣告的轉(zhuǎn)換率為3.3%，而桌面搜索廣告的轉(zhuǎn)換率為3.9%。這種趨勢(shì)將令平板電腦搜索廣告價(jià)格在年底前與桌面搜索廣告持平。
據(jù)市場(chǎng)研究公司iSuppli預(yù)測(cè)，今年第四季度，平板電腦出貨量有望超越PC。平板電腦雖然蠶食了PC的市場(chǎng)份額，但是在用戶基礎(chǔ)和廣告效率雙雙提高后，終將超越PC市場(chǎng)，為谷歌和Facebook等公司提供更高的廣告利潤。
免費(fèi)應(yīng)用占領(lǐng)手機(jī)廣告市場(chǎng)
在谷歌的營收中，傳統(tǒng)搜索廣告仍占主流。2012年第四財(cái)季，谷歌搜索廣告占營收的67%，總體廣告收入大約占營收的90%左右。但谷歌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的潛力巨大。看看其長遠(yuǎn)的布局，從應(yīng)用(地圖 、搜索、Youtube等)、平臺(tái)(Google Play應(yīng)用店)、操作系統(tǒng)(Android)到硬件(手機(jī)、平板電腦、谷歌眼鏡、無人駕駛汽車)，谷歌都有不俗的表現(xiàn)，在平臺(tái)和操作系統(tǒng)上更是占有壓倒性優(yōu)勢(shì)。
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