據國外媒體報道，iPhone的應用程序內消費占應用全部收入的比例創造紀錄。美國蘋果應用商店的應用程序內消費收入占比為76％，而在亞洲這一數字高達90％。
2009年10月15日，蘋果公司向iPhone開發人員推薦了一種新的商業模式：提供免費應用程序，但是對應用程序內的附加功能進行收費，比如游戲中新的角色、新的道具。當用戶想要獲得更快的汽車，更好的武器，更強的魔法，或者更多的虛擬黃金時就要打開自己的錢夾了。
幾年后的今天，事實證明該模型是如此的成功。這種收費模式甚至導致了一些家長的集體訴訟，原因是他們的孩子在一些應用程序內消費了大量的金錢。比如，前段時間一名5歲的英國男童在一款游戲應用上花了近2500美元，原因是他以為這是免費的。最后蘋果決定對訴訟進行和解，退還了2500美元，并在附加功能購買頁添加了警告。
數據表明，iPhone的美國應用商店有71%的收入來自免費應用的應用程序內收費，24%來自收費應用，而收費應用的應用程序內收入僅占5%。此外，數據顯示，日本的應用程序收入最高，最賺錢的250種游戲的平均單次下載收入為3.12美元，而在美國這一數據為0.99美元，德國與英國的數據與美國類似。
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