對網(wǎng)絡推手論功行賞
在“博客中國”網(wǎng)站開博的博主馬慶云告訴記者，由于擔心引起博主不滿，關閉博客而流失點擊量，對于博客的博文，網(wǎng)站一般不會輕易刪除。為此，要使博主刪除博文，公關公司就要直接“公關”博主。
“一般公關公司會以邀請參加其公司活動或給錢兩種方式要求撤稿。”在馬慶云開博的幾年時間里，已經(jīng)屢次接到這樣的電話。“在圈內(nèi)，要讓有一定影響力的博主撤掉一篇博文，公關公司一般會給千元左右。”
“和專業(yè)的網(wǎng)絡刪帖公司一樣，這樣的‘公關’一般有專業(yè)的網(wǎng)絡公關公司來做。”馬慶云介紹說，這些公司除了刪博文的服務外，通常還會聯(lián)絡有影響力的博主在博客中發(fā)“軟文”，提供商業(yè)推廣的業(yè)務，俗稱“網(wǎng)絡推手”。
“所謂軟文，就是博主在文章中比較自然地植入公關公司雇主的信息，潛移默化地對讀者進行營銷的文章。”馬慶云告訴記者，發(fā)軟文的費用由博主影響力、登載網(wǎng)站影響力以及發(fā)表的網(wǎng)頁層次決定。
“他們的計費方式‘成熟而科學’。”他笑著調(diào)侃。據(jù)他介紹，博客軟文的稿費一般是200元至300元，“這只是基本稿費，在這個基礎上還有額外獎金”。
在一家公關公司傳給他的“獎金”付費報價單上，記者看到，十幾家國內(nèi)主要博客網(wǎng)站按照影響力被分為3類，而每一類中，又根據(jù)博文被推薦至“一級頁面”、“二級頁面”、“三級頁面”、“四級頁面”的不同，將獎金分為四等，最多的200元，最少的10元。
“像我這樣的博主，寫軟文每月拿到兩三千元很容易。”“博客中國”網(wǎng)站博主李東(化名)介紹說，雖然有固定職業(yè)，寫博客只是業(yè)余愛好，但對他來說，這筆收入也不是一個小數(shù)目。
馬慶云告訴記者，一些網(wǎng)絡公關公司甚至還會和一些知名博主簽有長期寫軟文的合同。“由于游走在模糊地帶，這類合同當然也是不受法律保護的。”他補充說。
網(wǎng)絡打手：兩三博主即可引發(fā)轟動效應
美國一份相關調(diào)查顯示，博客對消費者購物的影響已超過社交網(wǎng)站，一些博客讀者的閱讀會影響他們的購物決策。
記者了解到，我國某些網(wǎng)絡“意見領袖”在網(wǎng)民中的影響力如今已被商家通過公關公司所利用。今年年初，一家公關公司傳給馬慶云一份宣傳材料，其中就不乏這樣的“成功案例”。
曾有一張“女大學畢業(yè)生找不到工作去賣醋”的照片，被博客貼出后，迅速登上了某博客網(wǎng)站首頁，并被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。
“這張照片中，美女大學生手中醋的商標清晰可見。”馬慶云告訴記者，“大學生”、“美女”、“找不到工作”都是熱門話題，這樣的博客文章不火才怪。而這份宣傳資料顯示，博主發(fā)這篇博文的真正目的就是幫助商家推廣這種醋。
記者注意到，相比這種利用網(wǎng)絡“意見領袖”做廣告的現(xiàn)象，另一種現(xiàn)象更值得關注和警惕。
“為什么在電影上映之前，就已經(jīng)有大量關于這部電影觀影感受的博文？”馬慶云告訴記者，網(wǎng)絡公關公司通過知名博客推廣電影，這在業(yè)內(nèi)已頗為普遍。
“在電影上映之前，公關公司就以電影觀摩會的形式邀請知名博主前來觀影，到場就可以得到1000元以上的紅包。”馬慶云介紹說，“至于博文是批是捧，只要能吸引眼球，引起轟動就行。”當然，之后根據(jù)博文產(chǎn)生的效果，公關公司還會“論功行賞”。
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