“未來的商業模式是‘鼠標+物流’，因此，不管你是第一次創業，還是現有企業再創業，都離不開電子商務。”昨日，有“網絡營銷教父”之稱的中國電子商務協會網絡營銷推廣中心主任單仁，來渝為我市200多中小企業家支招網絡營銷。據了解，目前我市“觸網”的傳統企業，四成成效不大。
現狀 三成企業成功“觸網”
重 慶工商大學電子商務及供應鏈系統重慶市重點實驗室教授沈紅兵介紹，從淘寶網統計的數據來看，“觸網”的重慶企業大概有5萬，其中約三成較成功；三成企業還處于轉型、摸索、投入階段，目前看不出效果；近兩成的企業則處于上了網不愿意過多投入，處于可有可無的狀況；其他兩成則是摸索之后，成效不大。
問題 網絡營銷意識不夠
沈紅兵認為，我市傳統企業“觸網”最大的不足就是，重慶企業沒有弄清楚電子商務的核心是電子支付，目前我市還沒有一家第三方支付企業拿到支付牌照。他說，有了支付工具，才能真正在網上完成買賣商品的全過程。
對此，單仁認為，我市傳統企業“觸網”有三個問題，第一，不知道自己能做，總認為自己不是搞網絡出身，不懂、不適合做網絡；第二，不知道怎么去做；第三，有些人知道互聯網基本的知識，也做了網店，但不知道如何低成本、高效地做。
重慶市電子商務協會副秘書長王蜀生也稱，我市傳統企業應用網絡手段營銷的意識還不夠。
支招 企業轉型有3條路
單仁表示，傳統企業向網絡營銷轉型有三條路：整體轉型、運營轉型和推廣轉型。
單 仁說，整體轉型就是改變原有經營的方向。他舉例，加拿大有一家賣玩具的公司，為吸引7~15歲的孩子上網，他們就在售賣的公仔里放密碼，孩子們用密碼可以 在網上玩簡單的游戲，后來很多孩子成為網站的忠實會員，該公司也從玩具銷售商轉型為網絡運營商，90%的盈利來自網絡客戶服務。
此外，單仁認為，很多人都認為網上推廣很燒錢，實際上燒錢的時代已經過去，網絡上有大量免費或低價的推廣方式，如博客營銷、郵件營銷、視頻營銷等。
單仁認為，內陸省份更適合運用網絡營銷走出去。他還說，馬云的阿里巴巴也只是中國5000個平臺中的一個，因此，重慶也能培養自己的馬云。 
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