圍觀者仍抱看漲愿景
但投資者和旁觀者信心滿滿。
“中國網民這么多，任何一種互聯網商業模式中國遲早是行業第一。”知名互聯網評論家洪波認為，中國網民已經是全球數量最多，電子商務規模超越美國是肯定的事情。“按照目前發展態勢，從交易額上超越美國沒有最快只有更快。”
洪波認為，除了占絕對優勢的網民基數，中國經濟整體高增長性也是有利環境，“居民有收入增長，經濟態勢良好，就會有網上消費訴求，而美國等發達國家基本還處于經濟放緩甚至停滯的階段，網購增速勢必與經濟大環境相匹配”。
洪波特別指出，在同等購買力的情況下，中國商業分布形態也決定了網絡零售比歐美國家更受網民喜愛。他認為，歐美城鎮比例較高，沃爾瑪等大型實體商超覆蓋完整，而中國除了大城市，在三四線城市嚴重匱乏大型商超設施，電子商務能夠彌補地域局限，滿足這些占比很大的三四線城市甚至農村網民消費訴求。
金沙江創投合伙人朱嘯虎在去年就堅信，“未來兩三年，中國電子商務市場完全可以超過美國電子商務市場的規模”。他解釋說：“這并不是一個假設，而且有很多決定因素在里面，因為整個互聯網產業已經進入電子商務時代，幾乎所有的互聯網大佬和創業者看好這一領域。”
按照朱嘯虎的觀點，中國有很多很富余的生產能力，中國的互聯網公司只要有客戶，就很容易找到線下的OEM（代工）廠商幫你做生產。“這一點在美國市場是不可能的。”他還指出，幾十年來，中國的商業品牌，諸如李寧、安踏拓展影響力的空間還很大，僅靠線下推廣看起來并不完美，線上會是一個重要渠道。
在洪波和朱嘯虎看來，除了大環境因素，資本熱情、創業熱情也是中國網購市場將早晚超越美國市場的推動因素之一。“在美國，排名前十的電商零售商只有亞馬遜和eBay是純粹的互聯網公司，其他的都是由傳統企業線上渠道把控，中國市場，純互聯網企業和傳統企業熱情都很高，競爭更為多元化。”朱嘯虎告訴記者。
電子商務專家、悠哉網CEO李代山介紹，過去兩年，風險投資向中國電商行業注資了300億元以上。而商務部數據顯示，2010年我國電子商務信息、交易和技術服務企業達到2.5萬家。
中國網購高增速藏陷阱
風險一：經營理念扭曲
“形勢很好，風險不小，”洪波認為，就單個企業而言，國內電子商務沒有做得特別好的。因為整個國內電子商務還存在很多不足。
“首次就是思想觀念的問題，”洪波解釋說，模仿歐美電子商務模式的中國企業在技術、團購的儲備上還比較原始。“大家都比較急功近利，拿了錢就想去圈用戶、圈廠商。”他認為，尤其是傳統企業跟風追逐電子商務問題多多，“美邦的邦購網為什么沒做好，因為理念上只把電商作為一個補充和渠道，準備力度不夠，也沒有很好地協調好線上線下關系”。
洪波堅持認為，電子商務是一種完全可以替代線下交易的商業模式，如果這些企業只是存在玩票性質，就不能全力做好電商。在中國目前商業環境下，認真專注電商的企業也會犯錯誤，“經常出現內部規則變動，傷害賣家和買家，規則穩定狀態下也會發生與線下渠道商經銷商的封殺類惡意競爭，最后反噬自身發展”，他指出，這些不當發展態勢都涉及一個核心價值：信用體系。信用體系不健全就會影響與供貨商的關系、與消費者的關系、與物流提供商乃至資本投資商的關系。
風險二：市場集中企業變重
易觀國際分析師陳壽送指出，投資市場遇冷，市場投放減少也會影響電商增速減緩，直接導致用戶活躍度下降。他分析認為，C2C平臺的成長速度首先放緩，B2C的成長性雖然更好，但是規模小，難以帶動整體市場的增長。多方數據顯示，去年5000多億元網購零售額有4000億元是C2C平臺淘寶網貢獻，市場過于集中。
樂淘網副總裁陳虎則指出，在網購前端，潛力巨大的移動購物市場面臨移動支付跟不上的局限。而在網購后端，物流配送是個短期難以解決的掣肘。樂淘CEO畢勝不久前曾因“用戶收到空盒子”事件炮轟國內物流配送體系的落后。因此，目前包括京東、淘寶、好來買等企業均在謀劃自建物流體系，但這也牽制了大量資金和人力資源。“電子商務本來是輕公司，但卻越來越重，”這是電商從業者頗為無奈的事實。
風險三：管理團隊動蕩不安
而在具體企業管理層面，F團CEO林寧認為，最重要的是企業團隊和企業文化，發生裁員、假貨、挖腳等惡性事件皆是因為企業團購盲目擴張、急功近利所致。朱嘯虎則道出電子商務的尷尬：挖腳等惡意競爭不斷，影響各企業正常運作，但整個電子商務行業卻面臨人才匱乏局面。有專家預測，未來十年電商人才缺口高達200萬人。
有業內人士告訴記者，今年各網站電商高層動蕩不斷，把“挖來對手高管”作為主要公關攻擊手段的也不乏其數。以團購行業位列，經常出現某網站高管帶領整整一個區域團隊出去的事件。 
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