編者按：這是寧哲網(wǎng)絡(luò)合伙人王新宇所寫(xiě)的中國(guó)式O2O系列文章的第一篇。時(shí)下關(guān)于O2O業(yè)界已經(jīng)有太多的聲音，太多的討論，王新宇立足在家居行業(yè)，放眼整個(gè)垂直領(lǐng)域的O2O營(yíng)銷(xiāo)，寫(xiě)下了自己的感悟。而這幾篇以一個(gè)老媒體人同時(shí)又是互聯(lián)網(wǎng)和電商界打拼的創(chuàng)業(yè)人的身份看待O2O的文章，也許能給我們一些更多的啟示。
很久很久很久以前，有一個(gè)東西叫做ICQ，后來(lái)他在中國(guó)市場(chǎng)死了。
很久很久以前，有一個(gè)東西叫做易趣，后來(lái)他也在中國(guó)死了。
很久以前，有一個(gè)東西，叫做MSN，后來(lái)他在中國(guó)也死了。
他們，在國(guó)外，都活的很不錯(cuò)。
早期和現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，總有一群很牛逼的人，在美國(guó)硅谷，來(lái)到中國(guó)，帶來(lái)了先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式，他們?cè)谏鲜兰o(jì)末，給國(guó)人打開(kāi)了一扇寶庫(kù)的大門(mén)，也造就了很多創(chuàng)富神話，各類(lèi)先進(jìn)的模式，在國(guó)外資本市場(chǎng)也非常吃香。
后來(lái)，國(guó)內(nèi)很多牛人學(xué)會(huì)了模仿和超越，前文所說(shuō)的ICQ和MSN，恐怕就是死于差點(diǎn)被馬化騰60萬(wàn)賣(mài)掉的OICQ，現(xiàn)今的QQ。易趣則被背著包到處兜售分類(lèi)信息黃頁(yè)的丑男馬云逆襲。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的年代里，一批又一批的人前赴后繼。比如在微博賣(mài)大棗的老榕，做過(guò)輝煌過(guò)的8848，收購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的聯(lián)想請(qǐng)謝霆鋒代言FM365，做游戲的9城其實(shí)是個(gè)社區(qū)，開(kāi)心網(wǎng)的菜地在早已掛掉的逸飛嶺上是可以種花的……
國(guó)外接踵而來(lái)的新產(chǎn)品和新模式，讓很多技術(shù)宅出身的互聯(lián)網(wǎng)人興奮不已，漢化、推出、上線、運(yùn)營(yíng)、融資、燒錢(qián)、再融資、再燒錢(qián)……最后都死了，截止筆者這篇文章發(fā)布之日起，依舊同樣的事情在發(fā)生和循環(huán)，無(wú)非換了不同的產(chǎn)品和模式而已。
O2O：產(chǎn)品失敗不代表模式
最近流行的模式，叫做O2O，筆者動(dòng)筆之前，有站長(zhǎng)勸說(shuō)：別寫(xiě)O2O了，網(wǎng)上到處都是這種文章。是的，當(dāng)某一個(gè)新鮮模式誕生之日起，爭(zhēng)論就喋喋不休。他們又是一個(gè)循環(huán)，比如微博：兩年前大家都在鼓吹微博營(yíng)銷(xiāo)，兩年后的今天，我們?cè)诔ノ⒉Ｗ罱珠_(kāi)始鼓吹微信營(yíng)銷(xiāo)，很多網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手從各種產(chǎn)品和模式中，就這么隨波逐流，也算經(jīng)歷風(fēng)雨，不改墻頭草本色。
O2O,網(wǎng)上是這么定義的：O2O即OnlineToOffline，也即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。這樣線下服務(wù)就可以用線上來(lái)攬客，消費(fèi)者可以用線上來(lái)篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。該模式最重要的特點(diǎn)是：推廣效果可查，每筆交易可跟蹤。
于是，有人認(rèn)為團(tuán)購(gòu)，就是O2O的一種，顯然，死了無(wú)數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之后，大家的結(jié)論是：不靠譜。之前有人認(rèn)為，優(yōu)惠券，就是O2O。最近又說(shuō)二維碼和微信是O2O……筆者認(rèn)為，這是典型的電商O(píng)2O綜合癥！
中國(guó)有句古話：360行，行行出狀元。此話在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，依舊不假。電子商務(wù)：我們需要的是售賣(mài)各種的產(chǎn)品和服務(wù)，從中牟利。
古時(shí)候，一個(gè)集市，物換物衍生為貨幣買(mǎi)東西；后來(lái)有了店鋪和東坊西市的集散中心；后來(lái)又有了商場(chǎng)，解放后還有供銷(xiāo)社；現(xiàn)在我們有了shoppingmall和能撬動(dòng)GDP的網(wǎng)上購(gòu)物。
所有的交易過(guò)程，看上去就是貨幣購(gòu)買(mǎi)物品和服務(wù)，在電商里面，我們考慮到轉(zhuǎn)化率問(wèn)題，而在傳統(tǒng)商業(yè)里面，依舊也存在這個(gè)問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)上，大家的思維是靠流量來(lái)提高轉(zhuǎn)化率，而在傳統(tǒng)商業(yè)里，除非大型活動(dòng)，否則所謂“流量”更為稀少，但消費(fèi)行為卻比較固定，而這恐怕就是我們所說(shuō)的“購(gòu)物習(xí)慣”。
O2O即OnlineToOffline，簡(jiǎn)單的看上去，是線上解決客戶(hù)在傳統(tǒng)商業(yè)購(gòu)物行為中的所有問(wèn)題，而到線下產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，而交易又要在網(wǎng)上進(jìn)行。
微博上有個(gè)很有名的段子：一北京人在深圳看房后返京，飛機(jī)剛落地即收到三條短信。中介A：今天有強(qiáng)降雨會(huì)打雷，路上注意安全；中介B：劉哥，已到北京了吧，今天看房辛苦了；中介C：房主還是堅(jiān)持原價(jià)，我晚上帶點(diǎn)水果去他家坐坐。
如果我是這個(gè)北京人，我一定最終會(huì)選擇在C中介交易，這就是所謂的用戶(hù)體驗(yàn)。
而靠除暴簡(jiǎn)單流量支撐的O2O模式，并不能解決用戶(hù)的體驗(yàn)問(wèn)題。除了標(biāo)準(zhǔn)化比較高，用戶(hù)比較熟悉的品牌之外，統(tǒng)一模塊制作的O2O產(chǎn)品并不能激發(fā)用戶(hù)興趣，而產(chǎn)生購(gòu)物行為。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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