第三方營(yíng)銷公司受壓
在新浪微博于去年三季度推出“微任務(wù)”之前，像微博易，微易互通，微推推這樣的第三方微博交易平臺(tái)早已經(jīng)運(yùn)營(yíng)得非常發(fā)達(dá)�！拔⑷蝿�(wù)”的推出，標(biāo)志著新浪又是裁判又是運(yùn)動(dòng)員，直接搶走了這些依附于新浪微博的第三方平臺(tái)的飯碗。
第三方微博營(yíng)銷平臺(tái)“微博易”成立于2009年，彼時(shí)在中國(guó)的新浪微博剛剛起步，作為渠道商，曾為推動(dòng)許多草根大號(hào)接廣告訂單賺錢起到了重要作用。許多草根大號(hào)，曾經(jīng)都依托微博易接廣告生意。
簡(jiǎn)而言之，微博易就是一個(gè)微博廣告交易平臺(tái)，假如某家廣告客戶希望找一批微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)自己的廣告微博，就可以通過微博易直接下單，上面有各個(gè)微博大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)價(jià)。微博易將微博發(fā)布廣告的生意變成標(biāo)準(zhǔn)的流水線，有專業(yè)的流程，甚至有客服人員通過電話跟蹤每一筆訂單的成交情況。
“去年五六月份是公司的頂峰，當(dāng)時(shí)很多企業(yè)要推廣，很多微博要賺錢，我們從中間搭了一個(gè)橋梁�！蔽⒉┮讋�(chuàng)始人徐揚(yáng)說。
然而自新浪官方推出“微任務(wù)”以來，微博易的前景開始變得不妙�！拔⑷蝿�(wù)”的商業(yè)模式與微博易如出一轍：與一些微博紅人和草根大號(hào)合作，廣告主在營(yíng)銷平臺(tái)上投放廣告，大號(hào)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或者原發(fā)，得到廣告費(fèi)用根據(jù)大號(hào)不同的粉絲數(shù)量分等級(jí)進(jìn)行比例分成。
徐揚(yáng)表示，受到新浪微博近期的動(dòng)作影響，微博易的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)下降了30%-40%。而與微博易合作的微博數(shù)也下降了20%�！靶吕爽F(xiàn)在限制在草根大號(hào)發(fā)廣告，發(fā)廣告只能在微任務(wù)上發(fā)�！�
一家微博營(yíng)銷公司的高層指出，現(xiàn)在如果草根大號(hào)想接廣告，需要從微任務(wù)這個(gè)平臺(tái)來接單，而從中新浪要截取30%傭金。“這個(gè)價(jià)格我認(rèn)為是偏高的，而且要進(jìn)入微任務(wù)平臺(tái)，微賬號(hào)需要預(yù)付資金，不然無法接單，而這么做使得新浪的現(xiàn)金流會(huì)更加充裕�！�
對(duì)此，作為被擠壓的一方，徐揚(yáng)認(rèn)為，提供微博營(yíng)銷服務(wù)應(yīng)該市場(chǎng)化，價(jià)格由市場(chǎng)來決定;而微任務(wù)壟斷微博賬號(hào)是行政化的行為，大號(hào)微博所要承擔(dān)的成本由新浪行政性決定，而不是市場(chǎng)波動(dòng)產(chǎn)生。另外也有業(yè)內(nèi)人士表示，這種帶有壟斷性的微產(chǎn)品不利于服務(wù)的改進(jìn)。
據(jù)了解，微博營(yíng)銷公司可分為四種：一是專門負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)微博賬號(hào)的大小公司;第二類是在大號(hào)公司與廣告主之間搭建渠道的公司，如微博易;第三類則是類似于孔明社交、皮皮時(shí)光機(jī)等開發(fā)微博工具，并且提供數(shù)據(jù)分析等服務(wù)的技術(shù)類公司;第四類是為企業(yè)提供整體營(yíng)銷解決方案等傳統(tǒng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的公司。這四類公司的共同特點(diǎn)，即是依附于新浪微博而生存。
梅花網(wǎng)總裁劉建平告訴記者，以微博營(yíng)銷公司目前商業(yè)形態(tài)，有系統(tǒng)性的風(fēng)險(xiǎn)，本身商業(yè)化上的政策目前很不明朗，屬于前期的摸索和嘗試，會(huì)產(chǎn)生變化，對(duì)開發(fā)工具的公司來說會(huì)有比較大的風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)了解，新浪微博開始推行開放接口API的收費(fèi)政策，從公開的報(bào)價(jià)來看，從幾十萬到幾百萬不等。
API接口是新浪微博針對(duì)第三方工具和網(wǎng)站接入的定義、程序及協(xié)議集合，用戶日常用的皮皮時(shí)光機(jī)、weico這些第三方工具需要接入新浪微博API接口才能實(shí)現(xiàn)其功能。
皮皮時(shí)光機(jī)創(chuàng)始人管鵬表示，新浪提供了服務(wù)，道理上可以進(jìn)行收費(fèi)，但是相對(duì)于騰訊等其他公司免費(fèi)開放接口而言，相對(duì)有些不開放。而對(duì)于商業(yè)API的推出，許多草根開發(fā)者則對(duì)此表示不滿，因?yàn)樗麄冇貌黄疬@些API，那么自己做的應(yīng)用權(quán)限有限，功能就不如別人的。“這些公司還沒掙到錢就又要求投入�！毙鞊P(yáng)說。
劉建平說，草根開發(fā)者受制于API端口，比如以往允許使用這個(gè)API接口來獲得官方賬號(hào)的粉絲數(shù)，或者加V粉絲數(shù)的功能，過了一個(gè)階段這個(gè)字段被關(guān)閉，諸如此類例子使得第三方工具部分功能無法使用。去年便有開發(fā)者通過微博表示，其開發(fā)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)微博工具和ID賬號(hào)遭到新浪的無故封殺，并認(rèn)為這與新浪想推出長(zhǎng)微博應(yīng)用、打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有關(guān)。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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