除了來自外資品牌的強勢競爭壓力之外，“藥妝”合法身份的缺席成為長期掣肘本土“藥妝”爭搶市場份額的主要原因。
6月下旬，記者在河南洛陽澗西區某醫藥健康廣場的“藥妝”專區做了一個小調查。結果顯示，平均每10個購買“藥妝”產品的顧客當中就有6~7人最終選擇了雅漾、理膚泉等外資品牌。
剛剛購買了一套理膚泉“痘痘清”套裝的宋小姐告訴記者，雖然現在市場上打著“藥妝”旗號的化妝品琳瑯滿目，但就她自己而言，自從三年前開始使用“藥妝”產品以來，一直都沒有嘗試過使用本土品牌。“始終感覺進口產品無論是在包裝上，還是在產品推薦上都顯得更加專業。”
最后一塊產業蛋糕
“藥妝”市場最近十年迅速崛起，被稱為中國化妝品市場的最后一塊產業蛋糕。
去年，本土最大的日化品牌上海家化剛推出了全新品牌玉澤，而在它之前，同樣來自本土的諸如馬應龍、同仁堂、片仔癀、云南白藥等170多家企業先后進軍“藥妝”領域。而真正活躍在中國“藥妝”領域占市場主導的外資品牌，如薇姿、雅漾、理膚泉等更是各自為王、勢頭兇猛。
還未完全顯露山水的市場背后隱藏著這樣一組數據：
2004~2007年，中國“藥妝”市場的銷售額年增長率均高達10%~20%；
2008~2012年，中國“藥妝”市場預計將維持這一增長率，而這一數字是歐洲市場的兩倍；
到2010年，我國化妝品市場銷售總額極有可能達到1200億元，而作為其中細分領域的“藥妝”市場，份額將由20%增長到40%，總額達到480億元。
而在記者的實際調查過程當中發現，10人中平均就有4~5人正在或正準備嘗試使用“藥妝”。
國內外各大“藥妝”品牌為何在最近幾年頻頻登陸中國“藥妝”市場？玉澤的主要負責人向記者做了這樣的解釋：“中國‘藥妝’市場的年增長率、‘藥妝’銷售占化妝品消費總額的比例，以及實際的市場需求，都反映出國內‘藥妝’市場良好的發展勢頭及巨大潛力。”
當然，除此之外，該主要負責人未向記者提及的一個更大的原因還在于，至少就目前而言，“藥妝”產品的利潤要明顯高于藥品。
這塊產業蛋糕到底有多大？可以這么說，在歐美國家，“藥妝”的市場份額占整個化妝品市場的60%以上。而在中國，盡管化妝品銷售總額數目龐大，“藥妝”銷售年增長速度始終保持在10%以上，但至少就目前而言，“藥妝”的市場份額依然很小。
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