隨著蘋果iOS平臺上的“黑卡”泛濫，看似蓬勃發(fā)展的中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場，正在成為開發(fā)者不敢輕易碰觸的禁區(qū)。如果只給你幾個數(shù)字，你會如何看待iOS移動互聯(lián)市場?
僅中國地區(qū)，到2011年末包含iPhone、iPad和iPod Touch在內(nèi)的iOS設(shè)備數(shù)量將超過4000萬臺，且還在以每月超過100萬臺的數(shù)量增長;中國銷售排名前幾位的應(yīng)用，已經(jīng)達到1萬美元/天的收入;中國開發(fā)商的2011年全年收入迅猛增長，將有踏過2億元人民幣門檻的公司出現(xiàn)。
發(fā)展迅速?前景廣闊?
再看看這樣兩組真實的數(shù)字：
2011年9月，有中國區(qū)銷售排行三甲的游戲，壞賬率達到80%以上，如果單日收入按1萬美元算，扣除蘋果分賬，實際真正的收入銳減為1000多美元;在淘寶上，iOS游戲道具被以1元人民幣兌換1美元道具的價格賤賣，每賣出去1元的商品，相應(yīng)游戲開發(fā)商就會損失5元左右。
事實是，一個看似朝氣蓬勃的市場正在遭到“謀殺”，而將巨大價值所吞噬掉的，則是在中國日益猖獗的“黑卡”生意。
一切正在發(fā)生。
驚人的壞賬率
從表面上來看，蘋果硬件銷量的不斷攀升，意味著一個對移動開發(fā)者來說越來越大的市場。每一臺iOS設(shè)備都直接連接著App Store——快速成長、付費簡單、應(yīng)用相對容易開發(fā);從風(fēng)靡全球的《憤怒的小鳥》到憑借《Tiny Wing》一躍成為千萬富翁的個人開發(fā)者，一個個帶有個人英雄主義色彩的成功案例也在不斷刺激著創(chuàng)業(yè)者;與此同時，資本市場也給予了狂熱的響應(yīng)，從北京、上海、深圳到廈門、成都，到處可見尋覓優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)團隊進行投資的風(fēng)投。
可是自誕生開始，這個市場就有“破壞者”跟隨，那就是iOS系統(tǒng)破解，也即已成為常用名詞的“越獄”。對絕大部分人來說，越獄的目的只有一個，那就是免費安裝原本需要付費的應(yīng)用。據(jù)友盟報告中顯示的數(shù)字，截至7月，中國越獄的iOS設(shè)備占據(jù)總量的51%。
對于越獄，顯然開發(fā)商早已習(xí)以為常。“我們一般都不將越獄用戶計算在用戶之中，”空中網(wǎng)CEO助理洪亮說，“因為他們的購買、使用，根本在整個系統(tǒng)之外。”
排除掉這一半用戶，起碼還有2000萬用戶的非越獄市場，看著并不小。而對于很多應(yīng)用和游戲來說，還有另外對付越獄的選擇，那就是應(yīng)用本身免費，依靠應(yīng)用中內(nèi)置的道具進行收費(In-App Purchases，程序內(nèi)購買)。這種付費方式常見于網(wǎng)絡(luò)游戲中，比如《二戰(zhàn)風(fēng)云》，也有一些能力較強的單機游戲使用這種收費模式，如《捕魚達人》、《三國塔防—魏傳》。
憑借這種方式，《二戰(zhàn)風(fēng)云》全球最高日收入超過3萬美元，據(jù)其開發(fā)商數(shù)字頑石CEO吳剛稱，月收入達到80萬美元，而頑石今年的年收入將由此達到2億元人民幣。在中國，“銷售排到前幾名的應(yīng)用，基本都能達到5000～1萬美元/天的收入。”知名開發(fā)商尼畢魯CEO楊祥吉說。
移動開發(fā)者的團隊一般都不大，去除蘋果公司分賬的30%收入，應(yīng)該說剩下的70%已經(jīng)能讓優(yōu)秀團隊活得不錯，并支撐他們健康發(fā)展下去了——前提是，如果這世上沒有“黑卡”存在的話。
2011年9月，尼畢魯在iOS上發(fā)布的新游戲《海島帝國》迎來了讓楊祥吉欣喜的景象：銷售排名持續(xù)攀升，一度進入前三。這家公司之前就頗有實力，其開發(fā)的Twitter客戶端《TwitterBird》在日本區(qū)長期位居第一，如果能逐漸在中國區(qū)也站穩(wěn)腳跟，實在是一大提升。
蘋果公司與開發(fā)者的結(jié)賬方式是“三七分賬”，而且是按月結(jié)算。可是，當(dāng)9月過去，楊祥吉查到最后蘋果分得的收入時，發(fā)現(xiàn)之前看到的80%以上收入灰飛煙滅。“我們的壞賬率達到了80%!”楊祥吉說，“這是因為有大量的收入是根本不存在、到不了賬的。”
很顯然，這是“黑卡”的杰作。
與尼畢魯類似，其他iOS開發(fā)者在中國也在不斷遭遇類似事件。據(jù)一位業(yè)內(nèi)資深人士透露，《二戰(zhàn)風(fēng)云》的壞賬率也很高，起碼超過50%，“只要在中國有些名氣的應(yīng)用，在付費環(huán)節(jié)幾乎都會因為黑卡而導(dǎo)致大量的壞賬，無一幸免”。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3 
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