有不愿具名的白電企業高層向南都透露，今年一季度，該企業整體銷量下滑了40%左右。“現在我們進入了惡性循環：一方面銷售不景氣，必須壓縮廣告投放等費用；但另一方面投入一減少，銷量立馬下滑。”
低銷量的另一面是高庫存。數據顯示，在去年52家家電上市公司中，格力電器、美的電器、四川長虹等大型企業存貨金額均超百億。以家用空調為例，今年初其庫存最高達2000萬臺，為歷年之最。
“傳統線下渠道銷量大幅下滑，而線上呈幾何級數增長，家電廠商現在對電商態度逆轉。”左英杰說，三四年前，并沒有太多的家電廠商將家電網購企業納入其正規的渠道體系。原因之一是電子商務的銷售額，在家電生產巨頭的銷售總額中所占的比例幾乎可以忽略不計；二是因為網站銷售沒有地域限制，徹底打破了家電廠商精心規劃的不同區域不同價格的渠道價格體系。
左英杰表示，以前進貨還要求著家電廠商，但現在，隨著在線銷量快速上升，雙方已經可以平等談判，甚至廠家還會把新品發布放在線上渠道。
松下、夏普等廠商則和國美網上商城達成長期低價聯盟陣線。韓德鵬稱，近一年來，家電廠商越來越重視線上促銷資源的投入，“目前國美網上商城特價暢銷機型在五月份投入就超過20萬臺”。
刺刀見紅的漫天廝殺聲中，也有反對的聲音。在五星電器C E O王健看來，電商目前就是以價格為最大的評判標準，“今天京東出來，國美、蘇寧出來阻擊；明天又會有另外的三兩家新電商出來，市場不斷處在有競爭對手冒出的阻擊戰中，這樣耗著價格戰不盈利的話，資金能撐多久？投資者的耐心有多久？供應商的價格被電商打得這么低，是否愿意一直參與下去？”
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當當即將入駐天貓天貓：價格戰投入沒上限
南都記者昨日從內部人士處獲知，此前剛剛與國美結盟的當當已經確定將于近日正式進駐天貓，拓展銷售渠道，雙方合作領域會進一步拓寬。
當當網與“阿里系”關系緩和的信號還包括，當當網悄然解除了對阿里巴巴旗下一淘網信息抓取的限制。當當網負責人向南都記者表示，目前已取消屏蔽一淘的抓取，當當將向一淘開放數據接口，消費者從此可通過一淘獲取當當產品信息。同時，當當將加入一淘網一賬通，消費者可使用支付寶賬戶直接登錄當當下單購買。
上述內部人士同時向記者表示，今年3月當當與國美結盟，合作上線新的電器城，此番入駐天貓相關舉措也會被引進。
眼下，京東、蘇寧、國美、天貓等電商在家電領域的價格戰愈演愈烈。天貓電器城總經理譚飆在接受南都記者訪問時表示，初步預計本輪價格戰要從5月持續到8月，天貓將根據市場變化調整投入，“但在金額和時間上不設上限”。
譚飆認為，家電銷售利潤低，蘇寧、國美等傳統渠道商開打價格戰，給平臺商家造成了壓力。“天貓推出2億補貼，一是為了緩解商家在激烈競爭中承受的利潤壓力；二是要吸引流量，激發消費熱情。”
電商行業發展至今天，已經成為家電廠商重要的銷售渠道。對于目前的價格戰，譚飆表示“雙方都還沒到糾結于毛利”的階段，在定價權上更偏向采取雙方協商的方式。“一部分產品與地面指導價相同，一部分核心單品采用特定促銷價，還有一部分是專供電商的產品，總的來說比線下通路便宜，也只有將規模做起來才能真正地釋放產能。”
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