【創(chuàng)業(yè)網(wǎng)Cye.com.cn】“在絕望中尋找希望，人生終將輝煌。”新東方（NYSE:EDU)創(chuàng)始人俞敏洪的這句話曾經(jīng)激勵(lì)了無(wú)數(shù)莘莘學(xué)子的海外求學(xué)之路，而那偌大的教室，搖曳的燭光，也成為不少?gòu)男聳|方走出來(lái)的成功者最難忘的回憶。
然而，在新東方不斷走向輝煌的征程上，“大教室”的教學(xué)中心正成為給其帶來(lái)諸多爭(zhēng)議、質(zhì)疑甚至引發(fā)虧損的問題根源。2013年1月29日，新東方公布了2013財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)（2012年9月-11月），凈虧損1580萬(wàn)美元。
新東方首席財(cái)務(wù)官謝東螢表示，新東方未來(lái)將關(guān)閉15~25個(gè)學(xué)習(xí)中心，此舉引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于新東方經(jīng)營(yíng)狀況的擔(dān)憂。
不僅如此，在此前不久渾水公司對(duì)新東方的做空?qǐng)?bào)告中，其最大的疑問點(diǎn)也集中在教學(xué)中心資產(chǎn)的歸屬權(quán)問題上。
對(duì)于新東方來(lái)說(shuō)，教學(xué)中心的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)為何會(huì)隱現(xiàn)劣勢(shì)，在伴隨智能手機(jī)、IPAD的廣泛普及，線上學(xué)習(xí)正成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。如何平衡線上與線下的模式，正成為專注傳統(tǒng)培訓(xùn)市場(chǎng)的新東方的巨大挑戰(zhàn)。
新東方教育科技集團(tuán)執(zhí)行總裁陳向東在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“大班教學(xué)依然是新東方的戰(zhàn)略重點(diǎn)，但新東方同時(shí)也會(huì)打造線上線下互動(dòng)的模式，這可能也是新東方未來(lái)的優(yōu)勢(shì)。”但對(duì)于線上教育的大爆發(fā)，陳向東則認(rèn)為可能在三年之后出現(xiàn)。
虧損源自傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)
陳向東告訴記者，“新東方的虧損主要源自外部競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及渾水公司的做空，導(dǎo)致公司營(yíng)收未能達(dá)到40％的既定目標(biāo)，并最終造成了利潤(rùn)上的虧損狀態(tài)。”
他進(jìn)一步解釋說(shuō)：“新東方的2013財(cái)年第二季度（2012年9月-11月）同比收入增長(zhǎng)了30%。如果收入達(dá)到預(yù)期40%的增長(zhǎng)，那么收入就會(huì)增加一億元人民幣左右，利潤(rùn)也就會(huì)隨之增加一億，第二季度就會(huì)有不錯(cuò)的盈利。”
的確，造成新東方當(dāng)前尷尬狀態(tài)的，正是過去一年間的擴(kuò)張。2012年新東方國(guó)內(nèi)新增教學(xué)中心238家，遠(yuǎn)超過公司內(nèi)部計(jì)劃的80~100家新增目標(biāo)。由于營(yíng)收未能達(dá)標(biāo)，教學(xué)中心多、教學(xué)人員冗余就成了公司的成本負(fù)擔(dān)。
事實(shí)上，相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，新東方的優(yōu)勢(shì)在于其線下的學(xué)習(xí)中心，然而對(duì)于線下模式，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早有忌憚，以英孚教育為例，其中國(guó)區(qū)老板在接受本報(bào)記者采訪時(shí)就指出，考慮到移動(dòng)世界對(duì)于培訓(xùn)市場(chǎng)的影響，對(duì)線下培訓(xùn)中心的擴(kuò)張一直保持慎重，每年不能超過20％，這與新東方40％的擴(kuò)張目標(biāo)形成巨大差異。
值得注意的是，由于擴(kuò)張?zhí)煲l(fā)的利潤(rùn)危機(jī)，新東方并非首例，在年份不好的時(shí)候，平衡營(yíng)收與利潤(rùn)就成為企業(yè)面臨的一個(gè)核心課題。
一個(gè)明顯的事實(shí)是，在收入與利潤(rùn)的平衡表上，新東方已經(jīng)開始向利潤(rùn)進(jìn)行傾斜，“如果說(shuō)擴(kuò)張得慢一點(diǎn)，以此來(lái)充分挖掘內(nèi)部潛力和內(nèi)部資源，即使收入增長(zhǎng)的速度會(huì)放緩，它的利潤(rùn)肯定也會(huì)有保障的，新東方從2013財(cái)年的第一季度就提出了‘收割戰(zhàn)略’，預(yù)計(jì)在第四季度會(huì)有收獲。”陳向東說(shuō)。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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