這幾天，曾經的開心網熱心網友都收到這樣的呼喚郵件：“還記得xx張照片、xx條記錄的開心回憶嗎？親愛的xxx，歡迎回家。”曾經令無數網友瘋狂癡迷，半夜起床“偷菜”，“搶車位”的開心網現在遭遇了狂熱后的門前冷落。這個曾被稱為正在遭遇流量大幅下滑和人氣流失。于是不停發出呼喚網友“回家”的郵件，然而收效甚微。
2008年初成立，僅一年半的時間，開心網就迅速積累起6000萬用戶，堪稱社交網站界闖出的一匹黑馬！但這似乎也到了開心網成功的頂峰，接下來的10個月，流量大幅下滑，只獲得了2600萬新用戶，用戶增長明顯減緩。之后雖然在2010年推出的“開心餐廳”上有所回暖，但依然抵擋不住當今新媒體飛速發展的趨勢，不久便敗下陣來。
而擁有中國領先的實名制社交網絡平臺，開心網的老對手，“出身正統”的人人網，目前的發展也似乎舉步維艱。作為國內社交網站的“元老”，從曾經的人手一賬號、每日一登陸，到現在亂拳出擊大肆收購、合作，千方百計留住用戶的被動頹勢，人人網與開心網遭遇著同樣的尷尬。
今天，微博儼然是社交網絡里的明星，擁有龐大的用戶群。公眾人物用戶眾多是它的一大特色，基本覆蓋了娛樂明星，行業領袖，高端媒體，知名企業等各領域。
然而，據互聯網流量監測機構Alexa的監測數據顯示，2012年8月份之后，新浪微博流量趨于平穩，單用戶頁面瀏覽量從9月開始持續下滑。
社交網站的起起落落已經引起業內人士的思考。
思考1 新鮮性籠絡用戶
高曉虎，創新工場資深投資經理，有6年互聯網企業投資研究經歷，一度關注社交網絡的發展。他分析了開心網當初的成功原因：開心網曾是國內比較早的社交網站，它大批量地通過MSN，騰訊QQ，騰訊QQ空間以及126等網頁郵箱快速導入用戶及其社交關系，形成一種病毒式的傳遞模式，通過這種方式，它在短期內獲得大量用戶，再加上設置的“停車位”和“偷菜”兩款用戶黏度頗高的小游戲，幫助開心網迅速地占領了白領社交網站領域。
蘇寧，西安建筑科技大學材料成型及控制工程學生，一度被“偷菜”游戲成功“黏”成開心網的粉絲。大半年過去了，蘇寧漸漸感覺到她對偷菜越來越沒有興趣，從開始的半夜偷菜再到后來菜地荒蕪，蘇寧覺得自己再也提不起以前的瘋狂勁了。如今開心網在她腦子里已成為了過去。
高曉虎認為，社交網絡主要從三個方面吸引用戶：一是給人存在感；二是為用戶設置個性化的主頁，三是提供朋友之間的聯系和交流平臺。
開心網最大的核心優勢有兩個方面，一是社交游戲；二是轉帖和應用。社交游戲的壽命太短，它不能滿足用戶在沒有規則的叢林里肆意砍殺的這種網絡游戲特征。當其產品形態轉變為社交游戲形態之后，用戶們發現自己和朋友的主頁并不新鮮時，就對該游戲產生了厭煩感。
同時，“兩個強大的同行使開心網用戶遭分流，是開心網流量下降的一個重要原因。”高曉虎介紹：“一是騰訊QQ和騰訊QQ空間形成了一個強悍的產品矩陣，開心網除了原來的用戶之外，至今沒有滲入到騰訊QQ空間的核心人群中去；另一個就是新浪微博的出現。”
“新浪微博比開心網有趣，信息量大，可以賺積分，兌換商品。”熟識網絡的蘇寧這時也把目光轉移到了微博上。從2010年開始玩微博，現在她的粉絲已經有幾百個了，刷微博成了她每天的必修課。
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