近來，電子商務經歷了冰火兩重天的發展，一邊是新技術點燃移動電商市場，另一邊是“燒錢”營銷演變出的虧損群。電子商務是英雄遲暮，還是在大浪淘沙，引發了網友對于電子商務未來發展方向的探討。
近年來，我國網購市場迅猛發展，但也出現了一些扭曲。廠商不惜大量燒錢虧損，以搶占市場份額的發展模式最終引發了行業整合：拉手網和凡客IPO擱淺，盛大品聚、呼哈網和網易尚品關閉……
然而，隨著智能手機的深度普及，已有大量消費者開始利用移動終端進行網購交易，而這片正在崛起的新興市場也已經成為各大電商企業新的戰場。
傳統電商的瓶頸
隨著互聯網電子商務網站的普及，越來越多的互聯網企業融入到電商大軍之中，甚至視頻、社區類的網站也逐步向電子商務方向轉型。2011年，電子商務交易金額已經占到了國民消費的4%。
雖然現在看來這一數字已經不低，且在今后數年還將有繼續增長的勢頭，但在這一巨大的市場面前，許多電商的先行者已經看到了未來發展所面臨的瓶頸。
由于互聯網普及率以及網上支付形式復雜多樣的因素，傳統的互聯網電子商務形式只能覆蓋中型以上城市，為這一特定人群提供網絡購物服務，而絕大多數生活在三四線以下城市的居民，甚至鄉鎮里的農民這一巨大市場并未被很好地開發。
一位電子商務資深人士坦言：“在今天，電子商務發展依然還有很大的想象空間。但是，并非所有企業都能夠在當前的中國電商市場鉤到大魚。”為此，傳統電商企業找到了一種新途徑，那就是向移動電子商務轉型。
聚焦移動電子商務
曾幾何時，路邊的廣告海報也能成為銷售貨架。用智能手機掃一下海報上的二維碼，瀏覽器會自動跳躍到購物網站，點擊下單，當天就能從快遞手中接到所購的商品。
相對于互聯網電子商務，移動電商克服了時間、空間上的局限性，更加靈活便捷，隨時隨地都可以購買。2012年中國移動互聯網投資市場非常活躍，投資機構非常看好移動互聯網發展機遇。
有關機構統計：2011年中國移動電子商務市場交易規模為156.7億元，同比增長609.0%;預計2012年中國移動電子商務市場規模將達到251.5億元，移動電子商務用戶規模將達到1.46億人。目前，以手機等無線客戶端交易的商品總額約占到移動電子商務市場總交易額的35.8%。
互聯網電商企業都把移動電子商務看作是未來電子商務發展的重要戰略目標。傳統電商巨頭如淘寶、京東紛紛推出了基于自身平臺的移動客戶端。他們無不瞄準中國目前近９億的手機用戶和５億的移動互聯網用戶。
中國電子商務研究中心分析師張周平認為，未來兩年我國移動電子商務將迎來發展井噴期，“智能手機的逐漸普及，為移動電子商務帶來了絕佳契機”。
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