昨日，達晨創業投資有限公司（下稱“達晨創投”）拋出國內飾品行業最大的一筆商業融資，廣東企業哎呀呀飾品連鎖股份有限公司（下稱“哎呀呀”）獲得這筆高額投資。至此，這家靠銷售小飾品起家的企業，憑借著“快時尚＋平價連鎖”的經營模式坐上了國內飾品連鎖行業的頭把交椅。一同獲得解密的，是獲得風投垂青的主要原因，即：飾品業高達55％的暴利，以及整個行業40％的年增長率。如此高的暴利已經超過了被公認為暴利的地產業，也超過了今年年初公布去年良好業績而深受詬病的銀行業。
“街邊消費”隱含市場暴利
“我們去年的終端銷售額大概在12億元左右，相比2009年增長約40％。今年預計增長業在20％到30％。”哎呀呀董事長葉國富在會后的專訪中向本報記者表示，目前哎呀呀的毛利率大概在40%左右，多達7000家以上的門店數讓該公司有了巨大的議價能力，“我們的門店一般都是4.5折拿貨，換句話說，門店毛利率在55%。”
“我們現在只做研發、設計、營銷，生產全部外包，是一家標準的 輕公司 。”葉國富向記者表示，“這就讓我們站到了微笑曲線的上方，去思考如何進一步拉大利潤水平。”
“經濟危機對各個行業都有影響，消費類也是如此。但是我認為 美麗經濟 可以抵消一部分的影響，哎呀呀主攻的女性消費群體有著巨大的消費需求，正是下一步市場爭奪的關鍵。廣大女性融入城市的需要有時候會與衣食住行的需求一樣強，哎呀呀正是抓住了這一點。”達晨創投董事長劉晝向記者表示，8億人進城所帶來的消費階段性升級催生了各種消費門類的勃興，只要流通速度夠快，原先一兩塊錢的“街邊生意”一樣可以壯大為一個產業。
廣東消費業活力不減
哎呀呀的成功在廣大中小企業深陷高人工、高成本和匯率困擾的背景下，顯得頗為不易。不過，卻有業內人士認為這僅是一個開始。“哎呀呀其實還只能算是一個中小企業，從整個消費連鎖行業的體量來看不算大，但是只要有了好的商業模式，中小企業一樣可以快速增長。”廣東省連鎖行業協會會長孫雄向記者表示，廣東一向消費市場廣闊，下一步還將涌現出更多的“細分行業巨頭”。
“據我研究，隨著珠三角一體化進程的不斷提速，廣東的社會商品零售體量還會不斷上升。”根據孫雄的考察，廣佛同城的推進在短短3年就令廣佛地區的社會商品零售額總規模超越了北京、上海，“按我測算的結果，廣佛兩地社會商品零售總額已經達到7000多億元，一舉超過未達7000億元水平的京滬兩地。整個廣東的體量更是驚人。”
而頗為可貴的是，業態的多元化趨勢讓廣東的消費品零售業有著非常強大的活力。“頂好坊、鉆石世家這些發展迅速的連鎖企業，之所以能夠迅速擴張也就是得益于在細分領域有所成就，能滿足客戶某一方面的需求。”孫雄表示，隨著下一步網絡營銷的勃興，廣東的消費品零售業還將迸發出更大的活力。
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