編者按/模仿Foursquare網站模式，國內曾出現過200多家LBS公司。但時至今日，多數公司已同“網易八方”一樣關門了。與此同時，也有一些新生力量不斷出現，甚至獲得投資。比如陌陌獲得了經緯創投、阿里巴巴等的投資；開開點評獲得高通、中新創投等投資；路客網獲得麥剛及真格基金投資；美餐網獲得徐小平等投資。除此之外，一些互聯網巨頭公司也開始布局LBS市場。巨頭入場，對于LBS開發者來說，究竟是春天來了還是末世危局？事實上，市場格局開始發生變化時，只有適者才能生存。
11月7日，經營兩年之久的“網易八方”停運，再次讓LBS(基于位置的服務)行業的前景成為業界關注的焦點。目前，LBS行業是冰火兩重天。一邊是一些中小公司倒下，但同時互聯網巨頭卻紛紛進入這個領域。LBS未來的市場格局將會有哪些變化？新的市場機會將以何種形式出現？
“大平臺+小應用”
LBS多數開發者將扮演好小應用的角色，做好服務工作。
早兩年成立的LBS公司沒有活下來，主要是因為時機選擇不對。一位業內人士表示，國內的移動端硬件及網絡都不及國外，包括形成基于位置進行消費的習慣培育，仍需要一段時間。
不久前，騰訊準備把QQ用戶的好友關系全部開放，基于微信這個社交圈，在海量的用戶群基礎上進行應用開發，并將開發應用的機會提供給開發者；而百度地圖也為開發者提供一攬子服務，從地圖API、到存儲甚至是大數據計算等。分析人士認為。這些服務的推出，將大大降低開發者的門檻。
對于移動互聯網時代的地圖暢想，創新工場董事長李開復在微博上表示，百度與谷歌、微軟不同，百度將地圖、身邊、LBS整合在一起，意圖打造一個基于地理位置的O2O廣告平臺。
不過，受訪的開發者都認為，大公司的進入對開發者是好事，也會加快行業的發展。路客網聯合創始人王鑫光認為，大平臺為開發者提供了一些地圖和定位，開發者只要做好后面的服務就可以了。酷訊無線總經理陳波也表示，由于這些大玩家的進入，地圖及定位在技術上都不存在問題，開發者需要思考的是：在服務領域，自己究竟有何優勢。
蘇州貝多科技有限公司市場副總裁羅月敏表示，百度騰訊這類大玩家的進入，對于完善整個生態鏈有好處。據了解，貝多科技本身有一款提供定位服務的“驢博士”產品，它的LBS“開開點評”應用并不需要用其他公司的定位服務。
一個明顯的趨勢是：未來LBS行業會形成“大平臺+小應用”格局。啟明創投合伙人童士豪把LBS行業類比為當下的電商格局，平臺企業可能只有兩三家，多數是在平臺上賣東西的商家。同樣，LBS多數開發者也將是扮演好小應用的角色，做好服務工作。
外賣庫聯合創始人趙玨瑛認為：“生活的方方面面都有可以優化和完善的地方，特別是在中國，能提供獨特價值的小玩家還有機會。”街旁之前自己也開放平臺，但近日卻表示：他們現在的定位還是以做好應用為主。
LBS的核心是“位置”，而位置的背后代表的則是“用戶、流量、購買力，以及營銷和交易機會”。事實上，目前百度地圖、高德地圖、騰訊微信及中國電信等大玩家都在跑馬圈地，紛紛開放平臺，以吸引更多開發者的入駐，而不少開發者也開始主動選擇一些適合自己的平臺進行入駐或合作。
做好服務才能賺錢
對于開發者來說，要順勢而為，不應教育消費者，而是要順應用戶的需求。
愛樂活CEO蔡虎認為，生活服務信息一定是LBS最核心最主要的應用，用戶的需求也很強，也可以看到不同的創業者從不同切入點來做。比如團購網站、生活信息網站等。愛樂活強調深度信息，也就是更豐富更精準的信息。
事實上，吃喝玩樂和衣食住行等細分領域都有較大的開發潛力。LBS觀景臺創始人張巖認為，開發者應該多從用戶角度著想，幫助用戶解決實際問題。比如老年人及小孩子的定位服務功能，他們的位置超出一定范圍會自動報警等都是比較好的創意。
專家也指出，位置及定位不是關鍵，關鍵在于服務，差異也在于服務。這也是各開發者首先應該考慮的問題，你能為用戶提供什么樣的服務，你擅長什么，這才是關鍵。
“大床搖一搖”是酷訊新近開發的一個LBS應用。酷訊無線總經理陳波表示：“我們只做自己擅長的部分，我們把現有的20萬家酒店信息納入進來，用戶如果入住的話，我們跟酒店都有協議，會有一些返現。”
但是，對于LBS開發者來說，做了服務才有可能賺到錢。目前，不少LBS開發者已經探索出一些賺錢的方式。
模式一是作為媒體平臺，賺取廣告收入。比如開開點評、街旁等都有廣告營收，但很多應用廣告收入占比并不高，也有像外賣網這類做成排行榜來收取推廣費用的。不過，張巖認為，廣告波動比較大，會很難支撐一家企業，尤其是剛創業的企業，完全依靠廣告模式不太靠譜。
模式二是在O2O模式下獲取交易傭金。據王鑫光介紹，路客網之前做過針對用戶的逛街應用，還會推薦一些優惠券或團購網站給用戶，并從團購或優惠券網站獲取交易的分成，但團購本身利潤都不高，分成就更少了。只有網站自己去談的商家分成才可能更高，而一家家去談，這些商家就需要花很高的成本。
模式三是開發者本身為用戶提供服務并收取費用。南京愛西柚網絡科技有限公司技術總監韋偉表示，他們公司開發的基于位置的“我愛明信片”應用，用戶如果選擇打印并委托郵寄，就要向用戶收費的。
對于上述模式，易觀國際副總裁劉怡認為，對于開發者來說，不應該試圖教育消費者，而是要順應用戶的需求；同時，開發者要專注，不要做大而全的應用，要做更專注的事情；此外，開發者在運營時。還要學會借力，更多地依托平臺來實現借力發展。
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