騰訊內(nèi)部人士昨日向記者確認(rèn)，美國(guó)團(tuán)購巨頭Groupon將以與騰訊成立合資公司的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，新公司將由騰訊派出CEO人選。
自上周以來，業(yè)內(nèi)一直有傳言稱Groupon將與騰訊成立合資公司在中國(guó)大陸開展團(tuán)購業(yè)務(wù)，雙方各出資50%。但上述騰訊內(nèi)部人士對(duì)出資比例未予透露。
國(guó)內(nèi)最大團(tuán)購網(wǎng)將誕生
在Groupon入華前，騰訊已經(jīng)展開自己的團(tuán)購業(yè)務(wù)，但騰訊QQ團(tuán)購副總監(jiān)黃俊鵬去年曾在演講中透露，QQ團(tuán)購線下300人的團(tuán)購隊(duì)伍中，并沒有騰訊的員工，而是全部采用代理方式。業(yè)內(nèi)人士介紹稱，騰訊的團(tuán)購著眼于提供技術(shù)平臺(tái)，的確并未大量招募地面銷售人員。而根據(jù)此前媒體曝光的Groupon招聘郵件顯示，Groupon計(jì)劃在3個(gè)月內(nèi)將中國(guó)員工擴(kuò)張至1000人的規(guī)模，其中的70%即700人將從事銷售工作。這與騰訊團(tuán)購的模式剛好互補(bǔ)。
以700人的銷售隊(duì)伍計(jì)，騰訊和Groupon的合資公司將一舉成為國(guó)內(nèi)最大的團(tuán)購網(wǎng)站。某家國(guó)內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站在宣布覆蓋100個(gè)城市時(shí)，其員工數(shù)為300人。以此比例計(jì)，Groupon一入華就可以開通200個(gè)左右城市的服務(wù)。
Groupon的進(jìn)入將使中國(guó)團(tuán)購市場(chǎng)的“千團(tuán)大戰(zhàn)”更為激烈。據(jù)《2010年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析》顯示，截至2010年年底，國(guó)內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已有2612家。
據(jù)了解，Groupon在美國(guó)之外開展業(yè)務(wù)的方式一般是收購當(dāng)?shù)刈畲蟮膱F(tuán)購網(wǎng)站，并重新命名為Groupon加當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)名。用這種方式，Groupon進(jìn)入了香港、臺(tái)灣和新加坡市場(chǎng)。與騰訊的合資標(biāo)志著它采用一種完全不同的方式進(jìn)入中國(guó)大陸。Groupon成立于2008年，是網(wǎng)上團(tuán)購這一模式的創(chuàng)立者，目前是全球最大的團(tuán)購網(wǎng)站。
專家稱Groupon更需要騰訊
根據(jù)此前媒體曝光的Groupon招聘郵件顯示，Groupon計(jì)劃在3個(gè)月內(nèi)將中國(guó)員工擴(kuò)張至1000人的規(guī)模。業(yè)內(nèi)一些專家對(duì)騰訊與Groupon的合作前景看法不一。創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開復(fù)在微博上稱，騰訊能為團(tuán)購帶來人氣和流量，但是沒有渠道和線上線下結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)，因此大眾點(diǎn)評(píng)、支付寶、百度都是Groupon更好的潛在合作者。
互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士謝文則認(rèn)為，在騰訊與Groupon的合作中，后者對(duì)前者的需要比前者對(duì)后者的需要大得多。團(tuán)購的技術(shù)門檻接近于零，更多需要的是地面推廣能力，騰訊如果要發(fā)力團(tuán)購，很容易做成規(guī)模。但對(duì)Groupon來說，外資主導(dǎo)的公司直接進(jìn)入中國(guó)，歷史經(jīng)驗(yàn)證明其效果不佳，即使是谷歌，也沒有在中國(guó)取得他們需要的地位。因此選擇一個(gè)強(qiáng)大的本地合作伙伴很重要。
謝文分析，騰訊選擇與Groupon合作，可能更多是出于資本層面的考慮。騰訊曾入股俄羅斯投資公司DST，后者是Groupon的兩輪投資者，雙方在資本上存在紐帶。此外，Groupon的估值一再上漲，上市后，騰訊憑借與其的合資關(guān)系，將獲得很高的投資回報(bào)。
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