曾幾何時，中國在海外的網絡游戲概念股一度以70%-95%的利潤率成為納斯達克令人驚嘆的奇跡。但是，據網游企業陸續公布的2009年第四季度的財報顯示，雖然中國網游上市公司營收仍同比大幅增長，但環比增長下降已是不爭的事實，而利潤率也在逐步走低。網易毛利率降至70%左右，暢游為55%,盛大為38%,巨人網絡也有小幅下降。而完美時空第四季度凈利潤為3970萬美元，成績不錯，但也環比下滑6.1%.
在"免費"的商業模式的推動下，中國網游市場吸引大量玩家，游戲企業賺得盆滿缽盈，因為看似"免費"的游戲已成為人民幣玩家的天下。相關主流網游公司營收、凈利交替推高大漲，凈利增長率動輒50%以上甚至翻番，被稱為"最暴利的行業".
此時的游戲行業被高利潤的光環掩埋了自身管理、研發、市場等方面的不足。游戲研發運營的費用越來越高，較之2005年投入500萬元可運營一款3萬人左右的網游，至今已經飆升到3000萬元，成本增加了5倍，拖累了網游公司的"錢景".可見，中國網游即將結束"免費"帶來的暴利。如何才能再次迎來新的盈利高峰，就像文化部副司長庹祖海所說，中國網游產業的商業模式需要尋求改變。
網頁游戲市場迅猛發展的隱患
針對國內網游的利潤率下降，網游商也應積極開拓新產品、拓展新市場盈利點。目前網頁游戲業已逐步成為網游商新的發力點，成為增速最快的細化網游市場。
市場研究機構艾瑞咨詢發布的最新數據顯示，2009年中國網頁游戲市場規模達到9.9億元，同比增長97.2%,網頁游戲作為網絡游戲的一個分支，從2007年興起至今，僅用了3年市場規模就翻了近10倍，而今年的市場規模將達到14.7億元。
網頁游戲市場在用戶數量及市場影響力上已初步形成氣候。2009年中國網頁游戲份額最大的是千橡互動以26.6%的市場份額位居第一，九維互動以17.3%的份額居第二，昆侖萬維15.5%排名第三。龐大的用戶基礎和較高的知名度是幫助千橡在網頁游戲市場獲得成功的主要原因，而九維互動和昆侖萬維則是憑借著出色的研發、運營能力在市場中取得領先。未來隨著騰訊、開心網、迅雷等握有更多用戶的企業加入網頁游戲領域，這一市場的排名座次必將發生巨大變化。
目前網頁游戲市場上存在產品同質化和山寨化等問題，很多游戲進入發展的瓶頸期，許多廠商在日復一日地生產著同類的游戲，僅僅改變游戲外在的形式，不涉及核心體驗的創新。但是，機遇和風險并存，在這種抄襲風盛行的惡劣的產業環境下，注重產品研發和技術創新的企業和游戲一定能得到玩家的喜愛和認同，不會在激戰中被洗牌出局。
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