12月16日消息，日前，第五媒體研究中心發布了《第五媒體行業發展報告》。據第五媒體研究中心預計，到2015年，手機網民將達到10.6億，這些用戶都將是第五媒體未來潛在的受眾群體，屆時，第五媒體在受眾規模上將成“第一媒體”。
據了解，按照時間的順序，報紙被稱為第一媒體，廣播被稱為第二媒體，電視被稱為第三媒體，互聯網被稱為第四媒體。隨著手機終端覆蓋率不斷擴大，移動互聯網也躍入社會主流媒體行列，成為“第五媒體”，也是繼PC互聯網之后又一個新媒體的形式。“第五媒體”的受眾是全部手機或使用無線網絡的移動終端的用戶。
第五媒體的載體是手機和其他基于無線通信網絡的移動終端設備。而其應用形式主要包括：移動互聯網門戶、手機報/手機雜志、手機電視、手機社會網絡、手機微博、電子閱讀、二維碼等。
由于第五媒體的承載終端和應用形式與傳統媒體有很大區別，因此第五媒體擁有其他傳統媒體和互聯網等新興媒體所不具備的獨特特點，主要有受眾廣泛性、內容草根性、途徑多樣性、傳遞即時性、對象精準性、信息可信性等。
據《第五媒體行業發展報告》中指出，第五媒體依托于手機終端，因此第五媒體發展環境離不開手機用戶規模，手機用戶規模是第五媒體的受眾基礎。截至2010年10月底，中國手機用戶規模已達8.42億戶，以手機為載體的第五媒體已經覆蓋了超過60%的人口。
同時，報告中還指出，隨著基于手機的移動互聯網內容愈發豐富，越來越多的手機用戶開始用手機做更多的事情，不僅僅使用手機的通信功能，而是把手機當作獲取信息、娛樂的工具，手機上網已經成為一種時尚。截至2010年6月，中國手機網民的數量已經達2.77億，已經接近PC互聯網3億多的用戶基礎。手機網民迅速發展，也是第五媒體傳播范圍和傳播力度的有力促進因素。
第五媒體研究中心分析認為，在現代生活中，消費者的生活更加碎片化，消費者的注意力已經被各種媒體所分散。隨著媒體類型的演進，消費者的注意力從報紙、雜志轉向廣播，從廣播轉向電視，又從電視轉向互聯網。各種媒體，從某種意義上講，也是相互競爭關系。而第五媒體具有很多傳統媒體不可比擬的優勢，如傳播范圍廣泛、精準高效、互動性強等，不可否認，第五媒體對消費者的影響力越來越大。但這并不意味著第五媒體與傳統媒體，以及互聯網等新媒體就是替代關系。
此外，報告中也指出，第五媒體無法離開傳統媒體和互聯網媒體，必然要和傳統媒體以及互聯網媒體融合發展。比如新聞資訊、影視文學，既可以通過紙質印刷品傳播，又可以通過電視和互聯網媒體傳播，還可以通過手機媒體傳播；社會網絡、微博，也同樣在走著互聯網和手機跨平臺融合發展的道路。
第五媒體是由于技術的革新而產生的，因此第五媒體的發展也依賴于技術進步，其中主要包括無線通信技術、終端技術、手機網頁瀏覽/顯示技術、視頻傳輸技術、電子書顯示技術等等。第五媒體研究中心分析認為，目前第五媒體仍然處于發展的初期階段，未來會有更多的應用形式涌現，也必將帶來新的商業模式。
第五媒體市場規模發展的基礎主要為手機用戶規模、手機網民規模，以及智能手機的規模。據第五媒體研究中心預計，到2015年，中國市場手機用戶將達到13.8億，而手機網民則達到10.6億，滲透率接近77%。這些用戶都將是第五媒體未來潛在的受眾群體。屆時，第五媒體的受眾規模將遠遠大于其他媒體，成為名副其實的“主流媒體”，在規模上也是“第一媒體”。
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