中國互聯(lián)網(wǎng)領域曾經(jīng)網(wǎng)絡版權糾紛不斷的局面如今正悄然改變。隨著正版浪潮的不斷沖擊以及去年以來國內(nèi)網(wǎng)絡視頻企業(yè)紛紛加快上市步伐，網(wǎng)絡版權的重要性正獲得行業(yè)越來越廣泛的共識，網(wǎng)絡視頻業(yè)也正掀起新一輪版權價值的回歸。
２月中下旬，剛從日本軟銀獲得２．５億美元后，ＰＰＴＶ便投入１０００萬元用于向樂視網(wǎng)購買影視劇版權。據(jù)了解，ＰＰＴＶ此次采購樂視網(wǎng)影視劇網(wǎng)絡版權的具體方式是以打包的方式進行采購，其中包括《宮》《借槍》《風語》等２０１１年第一季度以及一些老片的樂視網(wǎng)獨家影視劇。有業(yè)內(nèi)人士認為，此舉拉開了春節(jié)后視頻網(wǎng)站購買影視劇版權行動的序幕，也將催生互聯(lián)網(wǎng)影視版權價格的新一輪上漲。
據(jù)悉，ＰＰＴＶ這次從軟銀的融資是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自金融危機以來獲得的最大單筆融資。對于這次購買樂視影視版權的行動，ＰＰＴＶ總裁姚欣表示，視頻版權還需再推高門檻，版權費用在２０１１年還將成倍增加。
網(wǎng)絡視頻版權不僅日益獲得網(wǎng)絡視頻企業(yè)的重視，也使其直接受益。優(yōu)酷網(wǎng)３月１日發(fā)布的上市以來首份財報顯示，優(yōu)酷去年總收入達到５８７０萬美元，較２００９年增長１５２％；毛利潤為５５０萬美元，而２００９年毛虧損為人民幣９６０萬美元。優(yōu)酷高級副總裁、首席財務官劉德樂表示，隨著市場轉(zhuǎn)向?qū)σ曨l廣告的投放，優(yōu)酷實現(xiàn)了強勁的收入增長和顯著的利潤提升，公司將繼續(xù)加大對內(nèi)容和品牌的后續(xù)投入。
實際上，由于正版化的環(huán)境進一步增強，有分析顯示，去年前９個月網(wǎng)絡視頻熱播劇價格上漲超過１００％。而視頻網(wǎng)站之所以敢于在熱播劇上投入巨資，也在于看好這一市場的利潤前景。“從電影角度來講，收費給用戶帶來了提前在互聯(lián)網(wǎng)享受電影的機會。因為有收費平臺的出現(xiàn)，包括國內(nèi)和國外電影公司更愿意在電影熱播期就把版權開放給互聯(lián)網(wǎng)，因為它本身是一個新的發(fā)行窗口。”優(yōu)酷董事會主席兼首席執(zhí)行官古永鏘說。
“樂視網(wǎng)目前預購的影視劇占了２０１１年全國熱播影視劇的７０％以上�！睒芬暰W(wǎng)ＣＯＯ劉弘對業(yè)界表示。實際上，正版化帶來的另一個結果，就是網(wǎng)絡視頻企業(yè)對原創(chuàng)影視資源的需求和競爭更加激烈。有資料顯示，２０１０年中國電影市場一共生產(chǎn)了５００多部電影，但其中真正走進影院的比例也就約１／２，而真正形成影響力的電影就更少。稀缺的電影資源引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)版權的價格戰(zhàn)在所難免，誰的資源更多，誰的主動性就更強。以此次向ＰＰＴＶ出售版權的樂視網(wǎng)為例，樂視網(wǎng)目前已擁有業(yè)內(nèi)最大的影視劇版權庫，包括５萬多集電視劇、４０００多部電影網(wǎng)絡版權。今年１月，樂視網(wǎng)以５６５７萬元向華誼兄弟購買１９部電視劇的獨家網(wǎng)絡版權。２月初，樂視網(wǎng)又拿出４０００萬投資電視劇以優(yōu)先獲得其獨家網(wǎng)絡版權。
在正版價值得到回歸之際，如何拓展付費用戶市場，正成為眾多網(wǎng)絡視頻企業(yè)新的業(yè)務重點。去年以來，多家企業(yè)紛紛在這一領域進行試水。樂視網(wǎng)在電影《戀人絮語》影院上映１５天后，將其放在高清收費頻道播出，這一“準同步”播出非常給力，上線首日付費點擊率即超過１００萬。隨后，土豆網(wǎng)以熱播電影《讓子彈飛》作為付費業(yè)務的嘗試，該片登錄土豆網(wǎng)高清正版付費頻道后其他視頻網(wǎng)站也紛紛跟進。
優(yōu)酷首席財務官劉德樂認為，凡是在線下可以收費的，互聯(lián)網(wǎng)收費也是有可能的，但需要培養(yǎng)。中國版權環(huán)境在日新月異地改善，正版化的速度無論是政策本身還是執(zhí)行力度都前所未有，這符合中國經(jīng)濟發(fā)展的方向。雖然未來的探索是長期的，但一定會成為一個相當可觀的收入來源。
有業(yè)內(nèi)專家表示，收費服務有幾個前提，包括優(yōu)質(zhì)化和差異化的內(nèi)容，便利化的支付手段，以及合適的價位。從這個角度來說，網(wǎng)絡視頻企業(yè)、電子商務廠商、網(wǎng)絡運營商、金融系統(tǒng)等多個要素在未來的相互融合、滲透，會推動國內(nèi)網(wǎng)絡視頻行業(yè)在健康之路上更好更快地發(fā)展。
想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
