美容店還值得你投資嗎？
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時間：2006-12-5 0:08:03 來源：中國經營報
作者：孫書博 我來說兩句 |
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目前我國美容市場已經超過2000億的份額，此外，與美容有關的相關產業每年的銷售量也超過了1000億。根據近年來的統計數據顯示，美容及其相關市場近年來一直保持在15%以上的增長速度。從業人員的平均收入已經達到1.39萬/年。從全國各行業平均水平來看，處于較高的水平。這也是促使更多投資者投資這一領域的主要原因之一。
權威機構的統計數據顯示，近五年來，美容行業新增店面的速度每年高達50%以上。在這些新增店面中，50%的投資者能夠保持較為穩定的盈利增長，38.5%的投資者能夠持平，僅有8.5%的投資者處于虧損狀況。市場呈現出良好的發展趨勢。
2006年，美容行業一直處于政府和媒體高度關注下，但是投資這一行業的熱度卻依然沒有降低的跡象。這一點在近日結束的第三屆中國中小投資項目創業合作洽談會上再次得到了印證。會上舉辦的美容行業專題研討會吸引了眾多投資者參加，會議現場座無虛席。就如何開設一家具有持續贏利能力的美容店，與會專家紛紛為到場的投資者支招、獻策。
中國美容時尚報社社長張曉梅認為，完全不懂美容行業的人最好不要進入這個領域，開一家美容院并不是找幾個美容師，雇用幾個了解行業的人就能做到的。這個行業與其他服務領域的差異很大，不了解行業，失敗概率非常高。
“此外，對于剛剛進入這個行業的投資者來說，需要循序漸進的發展，經營初期不要過大地進行投資。一些投資者認為，投資越大、店面越豪華、設備越齊全，門店的經營效果就會更好，實際上這個規律并不適合美容行業。服務人員的技術、消費者的口碑才是決定美容院消費者數量的最重要因素。在此，一定要根據所要開設店面的類型、投資費用總額來衡量開店的規模和特點。”
小型店：投資較少，格調溫馨
一般情況下，在中等規模城市投資一個小型美容院，投資費用平均在5萬元左右。店面的裝修不需要豪華，最主要的是讓顧客感覺比較舒適、溫馨。
開一家面積在30平方米～50平方米的小型美容店，一般情況下需要兩名美容師，2～3張美容床就可以了。由于這一類型的美容店利潤有限，因此，最好美容店的店主就是美容師。
由于小型美容店的顧客是比較固定的群體，因此大多數店面都是在住宅小區或者一些商住樓內經營，這就使得小型美容店對于店址的要求不是很高，而經營過程中產品和服務的質量卻需要有更高的保障。
此外，由于店面的空間比較小，顧客的距離很近，對于店內衛生要求會很高。此外，由于顧客比較固定，這就需要美容店必須要制定一系列的促銷措施，以保證這些顧客能夠長期在店內消費。
開始，小型美容店最大的費用主要在房租和員工費用兩方面。在美容設備方面，對于大型或特殊美容儀器的要求不高，因此不需要特別購置。而一般的普通設備費用并不高，而且，目前有很多廠家可以通過租借和先拿貨后付款的方式先給美容店提供產品進行試用。
中型店：面向高端，強調專業
開一家中型美容院，正常投資在20萬元～30萬元。由于中型美容店一般設在中、高薪階層集中的小區附近，因此，與小型美容店相比，中型店在美容設備和店面裝修上的費用就要相對提高一個檔次，以此來強調美容院的專業性特點。
中型美容店一般規模需要在120平方米～200平方米左右。一間中型的美容店，需要4名~5名美容師，6張~8張美容床。而店主也應該是一個比較成熟的美容師，只有這樣才能保證美容院的專業水準。
此外，中型美容店還可以在小型店的基礎上，適當的增加一些特殊的美容項目，或者是在美容領域的范圍外，開拓美體、美發等項目來增加服務范圍。通過復合式的服務項目與小型店面加以區分開。
大型店：項目齊全，宣傳為重
由于大型美容院的承受能力比較大，需要在人流量大的地段經營。商業中心是大型美容院首選的開店地區，通過流動人群的消費來帶動美容店的營業額。
此外，由于流動人群是大型美容店的主要消費群體，因此，還需要在媒體上投入廣告推廣的費用。通過廣告推廣，提高美容店在大眾消費者心目中的印象，只有這樣才能吸引流動人群到店內消費。
開辦大型美容店的投資者與以上兩類投資者不同，需要將主要的精力放在店面的日常管理和宣傳方面。
從店面規模上看，大型美容店一般在300平方米~500平方米之間。需要15位~20位美容師，15張以上的美容床。這類美容店對于工作人員服務的專業化要求并不是太高，但卻強調美容店的綜合服務能力。因此，大型美容店都是采用復合店的經營模式，包括美容、美體、美發、美甲等眾多業務。
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