當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)自制劇搶奪了大量的眼球，業(yè)內(nèi)外看好的聲音不斷，儼然成了網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)之一。應(yīng)該承認(rèn)，目前是網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的一個(gè)良好機(jī)遇，但是任何事都不能過于樂觀，相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)不得不防。
一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展機(jī)遇
多種因素的綜合作用使今天成了中國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的春天，它也成為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的一條新的生財(cái)之道，一切意味著中國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展恰逢難得的機(jī)遇。
其一，不斷增加的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶擴(kuò)大了群眾基礎(chǔ)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2012年1月公布的數(shù)據(jù)，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展勢頭相對良好，用戶規(guī)模較上一年增加14.6%，達(dá)到3.25億人，使用率提升至63.4%，成為中國網(wǎng)民的第五大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量的不斷增長，為網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展提供了良好的群眾基礎(chǔ)。另外，寬帶互聯(lián)網(wǎng)、3G及Wi-Fi的不斷普及其帶寬的不斷增大，為網(wǎng)絡(luò)視頻的流暢播放提供了便利條件。
其二，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模不斷擴(kuò)大創(chuàng)造先決條件。根據(jù)艾瑞咨詢于2012年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2011年中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)62.7億元，同比增長99.9%，繼續(xù)保持快速增長。預(yù)計(jì)2012年將迎來中國在線視頻行業(yè)增長的頂峰，市場規(guī)模將增長101.5%，達(dá)到126.3億；預(yù)計(jì)2013年及2014年中國在線視頻市場規(guī)模將分別達(dá)到179.1億及225.0億。如此良好的發(fā)展勢頭為網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展創(chuàng)造了有利的先決條件。
其三，不斷增加的視頻觀看渠道創(chuàng)造了有利條件。除了傳統(tǒng)的PC及筆記本觀看視頻外，手機(jī)、平板電腦及其他移動(dòng)終端的數(shù)量不斷增加。據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止2011年11月，中國移動(dòng)電話用戶已達(dá)9.75億，其中3G手機(jī)用戶已達(dá)1.18億。同時(shí)，在各種公共場合，隨處可見手持平板電腦、MP4及其他各類移動(dòng)終端的用戶，他們中的不少在觀看視頻節(jié)目。不斷增加的終端種類及數(shù)量，為觀看自制劇提供了更多便利的渠道。
其四，更多的分享互動(dòng)方式促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播。目前，各種類型的社會化媒體發(fā)展如火如荼，其便利的分享及互動(dòng)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播。市場因此也做出了反應(yīng)，2011年8月，新浪向視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)投資6640萬美元；2011年9月，人人網(wǎng)宣布將以8000萬美元全資收購56網(wǎng)；2011年11月，搜狐視頻宣布將與MSN中文網(wǎng)合作并負(fù)責(zé)后者視頻業(yè)務(wù)的內(nèi)容和運(yùn)營；另外，騰訊、新浪也發(fā)力打通視頻及其他社會化媒體。
其五，限娛令及限廣令頒布有利網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展。由于廣電總局出臺了“限娛令”、“限廣令”，它們對電視臺的娛樂節(jié)目及廣告投放產(chǎn)生了擠出效應(yīng)，從而自然分流到網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。一方面，網(wǎng)民對娛樂節(jié)目的巨大需求拉動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展；另一方面，國內(nèi)各行業(yè)企業(yè)對廣告投放的巨大需求也拉動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展。
二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀
在意識到網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的大好機(jī)遇之后，許多網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站不遺余力地投入這一領(lǐng)域，拍攝了不同風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)自制劇，并大量引入廣告，為視頻網(wǎng)站增收節(jié)支。
其一，各網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站大量投入網(wǎng)絡(luò)自制劇拍攝。優(yōu)酷早在2010年就開始發(fā)力網(wǎng)絡(luò)自制劇，曾聯(lián)合中影等打造“11度青春電影行動(dòng)”，2011年又拍攝了《幸福59厘米》等。土豆網(wǎng)成立“土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心”，并整合“橙色盒子”自制劇計(jì)劃，推出了《異事錄》、《愛繽紛》及《愛上微笑》等。2011年，搜狐視頻制作了《夏日甜心》及《7電影》等，并將在自制劇方面投入上億元。另外，騰訊視頻、奇藝等也紛紛加大網(wǎng)絡(luò)自制劇拍攝投入。甚至，土豆等網(wǎng)站還實(shí)現(xiàn)了自制劇在網(wǎng)絡(luò)和電視平臺同步播放。
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