美國應用分析公司Flurry Analytics指出，中國智能手機和平板電腦安裝量超過了美國(2.46億vs2.3億)。中國取代美國在該市場地位之所以如此重要，是因為在中國市場的這2.5億臺移動設備中，有1.5億臺是2012年新增的設備。
中國在移動設備市場上驚人的發展預示著該國手機游戲市場在2013年的巨大發展潛力，這一點也已經引起行業媒體的關注：《華爾街日報》曾報道2013年手機游戲收益增幅將達55%，并在2015年仍將超過50%。報道還指出中國智能手機覆蓋率將在2013年突破50%大關，這意味著今年智能手機安裝量將增長將近4.25億次。
這是一組驚人的數據，任何手機游戲開發商都不能不考慮在中國市場的發行戰略。本文旨在從西方開發者角度，提供中國游戲市場概況。與韓國手機游戲市場分析不同，我們在此著重分析中國市場的現實競爭環境，以及打算在此發布手機游戲的開發商所面臨的機遇和挑戰。
極端分裂的市場
這就是中國手機游戲市場的殘酷現狀。出現于2012年第三季度的中國iOS和Android設備將近2億臺，其中Android占比70%，而iOS的總體市場份額則降至10%以下。盡管iPad Mini在中國銷量遠比其他市場更樂觀，蘋果也是中國平板電腦市場佼佼者，但Android總體市場份額在2013年進一步領先。《捕魚達人》開發商CocoaChina據稱該游戲每月收益超過600萬美元，下載量突破1.2億次，并指出Android在2013年中國手機游戲市場收益中占比達80%。
Android在中國智能手機市場占據主導地位，在該市場的分裂性甚于西方市場，因為中國充斥大量廉價、山寨Android設備，以及大量獨立應用商店(超過500家)。這些應用商店在明年或許會因為運營商計費系統(用戶通過其運營商服務購買IAP)的強大而整合起來，但如此之多的應用商店仍是意欲進軍中國市場的游戲公司所面臨的一大問題，并且這些公司還得在這樣一種模糊的商業環境中彼此建立關系。
盡管運營商計費系統向外國開發者開放盈利服務，平板電腦在中國市場仍比其他地區更缺乏可行性——中國的山寨Android平板電腦通常沒有SIM插槽，這意味著這些設備無法采用運營商計費系統。中國市場的動態創造了一系列開發指標——Android優化，智能手機優先，這一點與其他地區的情況相反(iOS優先，平板電腦優先)。
中國市場的內容也呈現分裂狀態，不存在任何一種凌駕于其他游戲類型之上的題材。據友盟數據顯示，中國玩家最常玩的是動作類游戲(占比22%)，其次是休閑游戲(17%)和益智游戲(15%)。戰略游戲(游戲邦注：該類型目前在西方游戲市場收益榜單最占優勢)在所有新添加游戲中僅占比9%，這意味著中核游戲要進入中國市場可能將面臨困難。
沒有明確的內容之王
與移動設備領域一樣，中國手楊游戲運營商也呈現多元化格局，據調研公司Analysys數據顯示，游戲巨頭騰訊掌握了22%的中國市場份額。這種分層結構為開發者呈現了許多合作機遇，中國移動控制了17%的手機游戲市場份額，與全球600多家手機游戲開發商達成了合作。而第三大游戲運營商中國電信，市場份額則是8%。
有趣的是，騰訊似乎有意通過模仿韓國的市場形勢而占據領先地位，并在其聊天應用微信(WeChat)中植入了一個游戲平臺。微信目前有3億用戶，有望成為意欲找到Android市場突破口的海外開發者進入中國手機游戲市場的一大便捷渠道。
但微信的發展并非一帆風順，由于微信蠶食了手機短信服務的收益，中國最大的幾家電信公司正考慮向騰訊征收微信費用。
高速發展
無論中國游戲生態圈的市場形勢如何復雜，其更重要的一面始終是設備激活量、游戲和收益方面的高速發展。Digi-Capital在其2012年全球投資和并購報告中預測，到2015年中國將在全球在線和手機游戲收益中占比32%，而iResearch Consulting Group也預計2015年中國整個手機游戲銷售額將達22億美元。這種收益增長并不僅僅得益于國內市場增長，還要歸功于中國公司通過本土化和收購策略積極進軍海外市場。
騰訊就已經大手筆進行海外收購，在2012年斥資3.3億美元收購Epic Games公司40%股份，以2700萬美元收購新加坡公司Level Up 49%的股份，在2011年更是以4億美元將《英雄聯盟》開發商Riot Games收入囊中。
Caveat Emptor
對于海外公司來說，進入中國市場的確有不小的風險。相關業內人士指出，要在中國發布游戲必須要有當地的合作伙伴，以便靈活處理語言與文化上的本土化問題，以及同中國復雜的機構打交道，這是開發者在中國獲得成功的必備要素。
希望進入中國市場但卻遭遇失敗的游戲公司比比皆是，Facebook、MySpace和Groupon就是這些無功而返的公司中的典型代表。中國市場雖然很有吸引力，但也令人膽怯，其分散的屬性更增加了海外開發者所面臨的風險和成本。但總體來看，在中國發布手機游戲的策略也很明顯：
*專注于Android平臺，兼容低端智能手機;
*動作和益智游戲最受歡迎，雖然目前MMO游戲最賺錢，但未來趨勢可能轉向休閑游戲;
*將大量業務開發資源用于與當地最大的應用商店運營商建立合作關系;
*與能夠提供語言本土化服務，以及調整游戲令其吸引本土玩家的當地合作伙伴聯手。
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