“買月餅就是買月餅盒！買月餅就是買附加商品！”幾年前，豪華包裝的月餅禮盒一度給消費者留下深刻印象。今年中秋節臨近，月餅市場硝煙再起，月餅包裝是否依然還在唱那一曲奢華歌？昨前兩天，記者走訪了市中心各大超市及寧波最大的兩家月餅生產企業，發現月餅豪華包裝秀已淡出舞臺。
為達國標包裝“瘦身”
近年來，我國出臺多項政策遏制月餅過度、豪華包裝現象，取得了明顯成效。早在2006年，強制性國家標準已對月餅包裝的容積率、成本與出廠價格比例等作出了明文規定，但商家針對政策表述中的計量單位等漏洞大做文章，市場上還是出現了一些奢華月餅包裝。去年，《循環經濟法》實施，為治理過度包裝提供了法律依據。同年，國家質檢總局再次發布《月餅銷售包裝計量檢驗規則(試行)》，依據強制性國家標準對月餅銷售包裝容積測定的程序和方法進行了細化，豪華包裝逐漸退出市場。今年4月1日，強制性國家標準《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》開始實施，明確規定了糕點(包括月餅)包裝層數3層以下，空隙率不大于60%，包裝成本不超過銷售價的20%。
在一系列的規定下，曾經“穿金戴銀”、“攀酒附茶”的奢華月餅禮盒今年已經絕跡，精品禮盒裝的月餅也走起了實在路線：鐵盒等可回收，重復利用的包裝占比率大增，保鮮盒等實惠型包裝開始“闖蕩江湖”。
禮盒月餅裝得“滿當當”
記者先后走訪了天一廣場樂購超市、三江購物開明商場和家樂福琴橋店，發現今年月餅禮盒最便宜的二三十元，多數是100多元、200多元，如月餅餡里含有鮑魚、魚翅或燕窩等貴重食料，一個禮盒就要攀上300元。
相較前幾年，今年最大的特點就是高端產品明顯減少。記者在幾家超市都沒有找到上千元的奢華禮盒，五六百元一盒的當屬最貴了。
記者打開各種月餅禮盒察看，大部分的月餅包裝層數都是兩層，即除了獨立包裝，再外加小盒子和大盒子。而且，月餅在禮盒中也是裝得“滿滿當當”。
創意包裝講低碳送祝福
包裝雖然受到嚴格限制，但月餅生產商還是在包裝上玩出了很多花樣，新穎的包裝材質、低碳的包裝理念、充滿文化韻味的祝福語，成為搶奪顧客的新招數。
在各大超市的月餅禮盒促銷區，可回收和重復使用的鐵盒包裝猶如“英雄歸來”，比重大幅提高。
在三江購物開明商場，一款月餅禮盒加入了可再生性較強的竹子做成的小包裝；在家樂福琴橋店，一知名月餅品牌將微波爐用的保鮮盒作為月餅包裝小盒，引來多位顧客輪流把玩。
“財運亨通、吉祥如意……”有的月餅包裝則巧妙地通過祝福語傳達節日訴求。其中一款禮盒裝有10個月餅，每個月餅小包裝上祝福語都以數字開頭，從“一本萬利”、“二人同心”一直到“九世同居”、“十全富貴”，別具一格，充滿傳統文化韻味。
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