為平衡商標(biāo)、企業(yè)名稱等民事權(quán)益人與互聯(lián)網(wǎng)域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址持有者之間的權(quán)益，8月29日《通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》與《無(wú)線網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》修訂案全面施行，企業(yè)將迎來(lái)全新的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)和品牌營(yíng)銷環(huán)境。
近年來(lái)，三網(wǎng)融合的加速、手機(jī)上網(wǎng)用戶急速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)始向縱深發(fā)展。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的變化，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)漸行漸近，是促成域名及網(wǎng)址修訂案出臺(tái)的一個(gè)重要原因。 “從新修訂的《通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》、《無(wú)線網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》有關(guān)善意條規(guī)的規(guī)定看，投訴人擁有商標(biāo)權(quán)并不當(dāng)然意味著商標(biāo)對(duì)應(yīng)的域名、網(wǎng)址品牌必然受到保護(hù)，只要被投訴人證明其注冊(cè)的善意，就有權(quán)擁有相關(guān)通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址，投訴就會(huì)被駁回。此前，中國(guó)銀行在‘boc’無(wú)線網(wǎng)址爭(zhēng)議裁決中敗訴就是很典型的一個(gè)案例”。
在中國(guó)，大量存在所謂“品牌重復(fù)”，同一品牌被多家不同單位或個(gè)人同時(shí)合法持有的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，83%的知名服裝行業(yè)品牌面臨“品牌山寨化”難題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家提醒，品牌高度重復(fù)淡化了品牌在公眾心目中的惟一性、集中性，而另外一大危害是導(dǎo)致企業(yè)中文網(wǎng)絡(luò)品牌陷入“僧多粥少”的局面。
據(jù)了解，域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址均采取“先注先得”的國(guó)際慣例，倘若企業(yè)疏于防范，很有可能造成品牌資產(chǎn)的流失。專家認(rèn)為，在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)品牌保護(hù)的內(nèi)涵逐漸豐富，保護(hù)的范圍也將發(fā)生變化。當(dāng)前，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及早構(gòu)建一個(gè)以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無(wú)線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護(hù)”事前防御性品牌體系。
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