谷歌的攪局并沒有打亂阿里巴巴集團主席和首席執行官馬云在移動互聯網上的進攻節奏。
僅僅在阿里云和宏碁的“熱戀”曝光被谷歌喊停一個月之后，阿里系再出新招。淘寶網日前宣布與金立聯合推出“購物手機”。此款金立GN858月光手機最鮮明的DNA即是“購物”，是首次內置了TaoBao Smart的智能手機。用戶可通過桌面快捷方式直接收藏淘寶店鋪，同時可以通過語音搜索、文字搜索和二維碼掃描等方式直接在桌面上搜索商品。
此次雙方的合作，更像是一個互相借力。對于淘寶而言，通過與硬件廠商的合作，進一步將移動購物落地。金立則通過淘寶試水電商渠道。
據悉，此款手機的主攻消費人群是熱衷線上購物的“淘寶親們”，但線上購物的熱情是否足以讓買家們消費一款主打購物體驗的手機還有待市場檢驗。
TaoBao 式植入
對于國內目前10億的手機用戶來說，“手機是什么”的命題已經顯得相當幼稚。但是對于中國諸多的互聯網巨頭們，手機卻是下一個充滿想象力的金礦，就看你來不來，怎么玩。
從淘寶的商業目的出發，對于淘寶與整個阿里系而言，更實際的意義或許在于移動應用購物的整體解決方案——TaoBao Smart的浮出水面。
在淘寶網副總裁邱昌恒看來，TaoBao Smart整合了淘寶積累的數據和資源，可以根據個人喜好，進行個性化購物定制、快速商品查詢、一站支付等各種購物應用。“對于用戶而言，不僅僅是簡化步驟，也有了更大的選擇權和自主權”。
因此，此番與金立的合作與其說是購物手機的試水，不如說是TaoBao Smart的磨練。“TaoBao Smart與金立合作后，并不具有排他性質，會成為淘寶與終端廠商合作的新興商業模式繼續推進。”淘寶一位內部人士向《中國經營報》記者表示。據悉，淘寶將會針對不同類型的手機廠商和終端產品，提供個性化的產品定制方案，實現APK預裝、桌面搜索入口、桌面Widget、圖像識別等不同智能化模塊的個性適配。頗為微妙的是，此番與金立合作的月光手機并沒有采用阿里云OS操作系統，而是繼續扎根安卓陣營。在業內人士看來，TaoBao Smart浮出水面的商業模式其實很符合馬云對淘寶移動端布局的構想，將原有的電子商務平臺延伸至更廣的移動平臺和應用層面。
易觀國際分析師李艷艷認為，互聯網廠商做手機，出于多方面的考慮，除了看重移動互聯網的價值之外，目前的形勢是預裝成本高，但又非常必需，“小米的階段性成功也起到帶動作用，目前大家都是出于防御性的卡位。互聯網巨頭們有渠道、有資金、有內容資源，加之安卓的開源使得終端的開發成本降低，門檻降低，大家有實力去做”。從表面上看，阿里云和百度都采取了與品牌手機商合作的模式，但是亦各有不同。百度本身已經有搜索、瀏覽器、云存儲等各種服務，在移動互聯網方面沒有實力比較突出的產品，其在PC端的入口地位并未過渡到移動端，做手機也是彌補這方面的不足。而“阿里系推操作系統與入局手機也是出于卡位的目的。移動電子商務發展迅速，雖占據網上零售的比例較小，但趨勢是顯而易見的。所以阿里在移動終端的布局卡位的意義更大一些。”李艷艷分析。
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