創業計劃書必須明確指出公司內部競爭優勢劣勢與外部機會威脅、公司的經營策略、可能遭遇的問題，以及預期的經營結果。
投資者最關心的是可獲得多少投資回報，以及如何回收投資資金，因此，一份詳細的資金運作與財務分析報表，是投資者所迫切需要的。
一份好的創業計劃書一定要從投資者需求出發，投資者最關心的還是市場規模有多大、消費者需求是什么，以及投資回報與投資風險。如果創業計劃書的內容不能滿足投資者關注的焦點問題，那么獲得青睞的機會恐怕就很低。
如何保證創業計劃書有效執行，以及投資資金如何回收。有效執行的關鍵在于經營團隊的組成，如果創業者能延攬經驗豐富的職業經理人加入經營團隊，對于投資者而言將是一項有力地保證。
如果創業計劃書能提出投資資金未來回收的方式，定會吸引投資者的興趣。一般回收的方式不外乎轉讓、收購、上市等，但回收時間也是重要的考慮因素。創業計劃書應有詳細的財務預測分析與投資回報率預估，這些分析必須依據具體的市場預測資料，同時還要包括敏感度與風險分析在內。風險投資者對于投資回報的要求高于一般水準，對創業投資回報的要求更高達50%以上。因此創業者需要提出一份能夠具體實現高回報的創業計劃書與財務規劃，才有可能吸引創業投資者的興趣。
創業計劃書不僅要將經營方案完整地展現出來，更重要的是要順應市場導向，呈現出能創造大量利潤的競爭優勢。
一份能吸引投資者關注的創業計劃書，內容框架必須完整，前后假設和邏輯必須合理，預測必須有事實依據，過分夸大或含混不清的內容，將降低創業計劃書的可信度。創業計劃書中出現的每一個數據都應當是有來源、被認可的，不應當出現“我覺得”、“我認為”之類的詞語。
不同的融資項目，由于項目性質不同、項目所處階段不同等各種因素，投資人關注點會有所側重。
一般來說，創業計劃書有三大部份。第一就是事業本體的部分，就是事業的主要內容。然后是財務數據，比如營業額、成本、利潤如何，未來還需要多少周轉資金等等。第三是補充文件，比如有沒有專利證明、專業的執照或證書，或者是意向書、推薦函。
創業計劃是創業意愿的正式書面表達，是用來清晰完整地闡述被提議的創業企業的戰略和運營方式等基本設想的文件。創業計劃的閱讀者可能是商業銀行、風險投資集團、潛在的合作伙伴、高層管理人員、供應商、分銷商、律師、會計師和咨詢師等。
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