□企業如果沒被搜索引擎收錄，就意味著在網上根本不存在，沒人知道你在哪兒
□盡管各搜索巨頭們宣稱自己的搜索尊重了自然排名，但搜索引擎的商業模式依然是競價排名的各種變體
□如果搜索引擎越來越為金錢所綁架，將是互聯網發展的悲哀
搜索引擎是未知狀態下發現有效信息的最有效方式。數據顯示，有84.6%的新網站是通過搜索引擎被發現的，而網站75%的訪問量來自于搜索引擎的推薦，另有41%的網民是通過搜索引擎進入購物網站。
搜索引擎因此具有了龐大的市場價值。但與此對應的是，搜索結果的客觀公正日益成為焦點。
排名，讓人歡喜讓人憂？
搜索強化企業依賴感
“搜索引擎太強大了。百度的份額超過七成，谷歌超過兩成，太多中小企業都倚賴他們帶來的流量。一旦排名降低，生意就大受影響。”一位浙江企業的負責人說。
數月前，該企業網站被某知名搜索引擎“封殺”，導致網站流量驟降三成以上。經過幾個月的溝通、努力和競價，最近剛恢復了搜索結果，但“封殺”事件直接導致企業被同城競爭對手趕超，至今元氣難復。
類似的現象不僅在中國存在，美國也有。美國一家公司的負責人說，該公司過去在谷歌搜尋引擎上名列第四，有一天突然業務下跌超過30%，一查，才發現公司被排除在搜尋結果之外了。排名第四時，生意一帆風順；一旦被除名，咨詢電話就乏人問津。提起這件事，該負責人心有余悸：“你甚至不知道發生了什么事。”
“某種意義上，如果你沒被搜索引擎收錄，就意味著你在網上根本不存在，沒人知道你在哪兒”，一位互聯網專家說：“網民對搜索引擎的依賴很強，這正是搜索引擎價值的體現。但如果搜索巨頭過于強大，它也是企業，也是以獲取利潤為第一目標，這將會導致一種趨勢——如果你沒向搜索巨頭投放廣告，或動用其他關系，你可能就無法獲得有利的搜索排名。”
幾年前，或許還有很多人不在乎這個排名。但在網民數量超過4.2億的今天，有幾個企業敢輕視？
贏了商機，亂了市場？
競價排名風波不斷
搜索排名在給企業帶來商業利益的同時，也為搜索巨頭們創造了獲取商業利益的新途徑——關鍵字廣告和競價排名。競價排名服務是一種按效果付費的網絡推廣方式，最初在1998年由Ｏｖｅｒｔｕｅ公司推出，在國內則由百度率先推出。
企業購買該項服務后，通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會出現在相應的搜索結果中。每吸引一個潛在用戶點擊企業網頁，企業將支付一定費用。而所謂“競價”和“排名”，就是說同樣的關鍵詞，企業愿意為用戶點擊一次的出價越高，排名就會越靠前。這種基于搜索的廣告方式，解決了傳統廣告的有效到達率難題，網絡廣告的點擊率可高達３％以上。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
