隨著中國產(chǎn)業(yè)化道路越走越遠，中國企業(yè)的發(fā)展也越發(fā)快速，同樣，競爭也愈加激烈。新的銷售手段與貿(mào)易渠道是每個企業(yè)都在不斷找尋的，電子商務也恰在此時逐漸進入了企業(yè)的視線。
特別是近兩年，得益于各個B2B公司電話營銷的狂轟亂炸，企業(yè)對于電子商務已有了一個初步的認識。但是由于沒有更深入的了解，大部分企業(yè)對與電子商務的認識都是比較片面的，甚至有很多企業(yè)走進了誤區(qū)：
1.進行網(wǎng)絡(luò)推廣前沒有明確的目的和策略。
很多企業(yè)在選擇電子商務時根本未考慮自身是否適合，只是在網(wǎng)絡(luò)熱潮中盲目跟風、人云亦云，沒有既定的明確目標和清晰的策略，導致最后浪費了很多人力和物力。
2.為了建站而建站。
一些企業(yè)追求形式，沒有以營銷推廣為導向來建設(shè)網(wǎng)站。網(wǎng)站用了大量圖片、flash等元素，看起來雖然很好看，但有效的產(chǎn)品信息卻很少，企業(yè)聯(lián)系方式等重要信息也讓人很難找到。有數(shù)據(jù)顯示有高達74.3%的企業(yè)網(wǎng)站不能有效吸引潛在客戶。這樣的網(wǎng)站，雖然成本投入很高，但卻本末倒置，效果非常差。
3.重建設(shè)而輕推廣。
很多中小企業(yè)根本未認識到企業(yè)網(wǎng)站的真正作用是體現(xiàn)在后期的推廣，而只是單純建了一個網(wǎng)站就以為萬事大吉了。而不進行推廣的網(wǎng)站好比在信息之海中的孤島，沒有人知道它的存在，更不能帶來任何回報，只能不斷的浪費企業(yè)的資源。
4.不知道如何判斷網(wǎng)絡(luò)推廣的效果。
很多中小企業(yè)根本不清楚應該如何進行評估、沒有工具進行評估或是沒有專人進行評估，譬如：搜索引擎優(yōu)化效果的檢測、關(guān)鍵詞廣告效果的檢測、網(wǎng)站流量的統(tǒng)計分析、以及ALEXA的訪問量統(tǒng)計等等，而這些對于第三方電子商務平臺只是服務中的最基礎(chǔ)部分。
5.缺乏多語言推廣意識
很多企業(yè)意識到了在國際貿(mào)易中網(wǎng)絡(luò)推廣的作用，但是大多數(shù)只是利用英語來推廣，雖然英語是世界范圍內(nèi)應用比較廣泛的一種語言，也會在推廣中起到很大作用必帶但是，無論從行為習慣還是心理上，大多數(shù)人都比較習慣用母語瀏覽信息，因此多語言推廣在國際貿(mào)易中便更具優(yōu)勢。阿里在創(chuàng)業(yè)初期便注意到了這點，目前更多的電子商務平臺都注意到了這點，國內(nèi)一家新晉的電子商務網(wǎng)站-速購網(wǎng)甚至做到了七種語言的國際推廣。
6.缺乏國際化搜索優(yōu)化意識
目前國內(nèi)企業(yè)對部分搜索引擎的競價排名和關(guān)鍵詞廣告趨之若鶩，誠然這些在推廣中起到了很大作用。但是在國際采購中，潛在客戶的信息查找方式是多樣化的助企網(wǎng)絡(luò)認為很多外國客戶在選擇世界知名搜索引擎之外，還會選擇很多本土的搜索引擎和黃頁來查找信息。因此搜索優(yōu)化國際化對網(wǎng)絡(luò)推廣同樣有著不可替代的作用。
7.盲目選擇不適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。
很多企業(yè)沒有科學的選型方法，盲目根據(jù)服務商的名氣或僅憑表面的價格選型。但是事實上，為了在眾多的電子商務平臺中占得一席之地，很多規(guī)模不是很大、名氣不是很響的電子商務平臺都有自己具有特色的服務，相比之下這些平臺可能更適合一些中小企業(yè)。
就是以上這些問題使得眾多中小企業(yè)努力開展的網(wǎng)絡(luò)營銷收效甚微。既沒有得到應有的經(jīng)濟效益，辛苦付出的人力、物力和財力也付諸東流;部分企業(yè)甚至灰心喪氣，對網(wǎng)絡(luò)營銷失去信心。要想規(guī)避這些誤區(qū)，一是樹立正確的網(wǎng)絡(luò)營銷理念，掌握正確的實戰(zhàn)方法。二是選擇一個適合自己的平臺，在他們的支持和指導下開展電子商務。
今天的電子商務已逐漸走向成熟，每一天都在深刻地影響著整個小小的地球村，誰也不可回避，也無法抗拒，他的未來不再是愁云慘霧，撥開云霧便是一片艷陽高照，而抓住機會的企業(yè)注定會越升越高。
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