在充分競爭的市場經(jīng)濟里，通常會有“雙巨頭”的情況出現(xiàn)，比如國際上芯片行業(yè)的英特爾和AMD，快餐業(yè)的麥當(dāng)勞和肯德基，國內(nèi)的乳制品行業(yè)的伊利和蒙牛，零售行業(yè)的國美和蘇寧。所以說，做老二也要有競爭力。黑馬哥分享這篇來自鈦媒體的文章，一起看看“老二”的價值。
找靈感、挖黑馬、評熱點、抄本質(zhì)-這里是黑馬通訊社!從多個角度來看，這種雙巨頭競爭對消費者和整個市場環(huán)境有利，甚至對競爭雙方都有利。與之相伴的是CEY，在穩(wěn)定的雙巨頭出現(xiàn)之前，可能會有較長一段時期的競爭混亂期，這個時候?qū)Ω偁幷摺τ脩簟κ袌霰O(jiān)管機構(gòu)都是很痛苦的時期。目前中國互聯(lián)網(wǎng)的多個行業(yè)，均存在“雙巨頭前期”情況，競爭底線不斷放低的結(jié)果，是損害了各方利益。
缺乏競爭損害市場競爭力
隨手拈來一個例子：在Google還在中國的時候，百度谷歌是雙巨頭競爭，雙方均不可能一下子把對方打倒，因此不得不在各個方面平衡的投入資源：研發(fā)、市場、客服、商業(yè)合作，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，爭取更大市場份額。
2010年，Google撤出中國，搜索引擎行業(yè)的上下游生存環(huán)境馬上變得惡劣許多。不信你去問問百度的合作伙伴，百度是什么時候變得蠻橫而不自覺的?大概也就是這個時間點吧。也正是因為通過正當(dāng)競爭無法在搜索引擎行業(yè)勝過百度，才有了所謂的“渠道價值論”、“微創(chuàng)新制勝論”等等奇談怪論。
甚至巨頭自己，都會受到缺乏競爭的損害。因為一旦巨頭沒有了良性競爭的制約，他在技術(shù)上的投入、對用戶價值的維護馬上就會出問題，從而損害自己的利益。
還記得微軟的IE瀏覽器么，2001年推出IE6，之后的整整五年毫無動靜，2006年才發(fā)布了IE7。而這一段時間用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，給全球的網(wǎng)頁設(shè)計師、安全工程師們帶來巨大的麻煩，IE6直到今天仍然擁有大量用戶，眾多網(wǎng)站不得不兼容這個12年前的老舊瀏覽器，致使安全隱患層出不窮。
同樣是IE瀏覽器，在firefox和chrome的競爭下，版本號從2008年的IE8升級到了現(xiàn)在的IE11，平均每年一個新版本。雖然比不上chrome的5年30個大版本，但相比較IE6到IE7的5年間隔，已經(jīng)有了翻天覆地的變化。
市場競爭需要老二
我覺得，在成熟的市場經(jīng)濟下，是需要“市場第二”這個競爭者存在的。有了競爭者，市場上的巨頭才能保證自己的新陳代謝。當(dāng)英特爾的芯片慢、價格貴的時候，AMD自然就擁有了自己的用戶和市場份額。老大們做的不好的地方，就是市場追隨者的機會。
尤其是在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，市場巨頭的反應(yīng)遲緩，是給競爭者們天然的時間窗口。你看，之所以百度給自己的合作伙伴提高分成比例，還不是因為有了360的競爭么?競爭是治療大企業(yè)病的良藥。
一個企業(yè)的成功，需要技術(shù)、市場、服務(wù)、客戶體驗、推廣能力等諸多因素的結(jié)合，只要他某個方面做的不足夠好，那就是競爭者的機會，你看360憑借自己超強的客戶端引流功能，也給百度造成威脅了，自然會刺激百度加強自己的短板，這當(dāng)然是好事情。
這里的“老二”其實是泛指具有創(chuàng)新能力的小公司、小企業(yè)，只有這些“老二們”不斷發(fā)現(xiàn)巨頭遺漏的市場機會，發(fā)現(xiàn)并利用這些機會，才讓這個市場充滿活力和機遇。
市場需要“不一樣”的老二
市場上的“老二們”，要想活的舒坦、占有自己的一席之地，首要的就是不做跟巨頭一樣的事情。因為如果模式一樣、做法一樣的話，你是無論如何也做不過他的。
對于用戶來講，多一個“老二”，就多一個選擇。蘋果的手機太貴我買三星，百度找不到結(jié)果我用Google(唉，Google老斷挺難用的，不行大家用bing試試看，我覺得還不錯)，這才是良好市場秩序的前提。
如果老二做的事情跟老大一樣，那就麻煩了。比如，前陣子我用某輸入法，兩天不見就給我偷偷裝了個瀏覽器，換吧，換了市場知名度次之的輸入法，結(jié)果過了兩天又給了裝了個老二瀏覽器。老二跟老大一樣的流氓，一樣的不可信任。這樣的老二，其實是沒前途的。
你再流氓，能比老大流氓?人家團隊大、流氓手段多、推廣的預(yù)算多，你再學(xué)人家流氓，就是“丑女學(xué)東施”，永遠也不會成功。當(dāng)初3721之所以能做起來，就是因為別的競爭對手都在學(xué)他，但技術(shù)上又搞不過他，使得大家覺得“與其讓一群人輪奸，還不如讓一個老大強奸更好一些”。
互聯(lián)網(wǎng)蠻荒時代何時終結(jié)?
此題暫時無解。不過，由亂而治肯定是所有事物發(fā)展的規(guī)律，叢林規(guī)則不會維持太久。從歷史上看，凡是一個混亂時代的結(jié)束，都將帶來一段比較長時間的黃金發(fā)展期。例如春秋戰(zhàn)國之后的秦、漢，魏晉南北朝之后的隋和唐，都是這樣。即使是商業(yè)競爭歷史上，混亂秩序結(jié)束之后，也會給在這段時期的“堅持價值者”以巨大回報。
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