“這年頭，誰還敢給寶寶喝國(guó)產(chǎn)奶粉！”這是某位“新晉”媽媽針對(duì)南都記者關(guān)于選購奶粉的提問時(shí)，所做出的斬釘截鐵的回答。雖然這種看法失于偏頗，但根據(jù)各種調(diào)查的結(jié)果來看，持有這種看法的消費(fèi)者并不在少數(shù)。于是，一邊是大量便宜的國(guó)產(chǎn)奶粉無人問津，一邊是大量經(jīng)濟(jì)水平尚可的消費(fèi)者使盡渾身解數(shù)，通過各種途徑購買洋品牌奶粉。
在這些洋品牌中，除了傳統(tǒng)的美贊臣、雅培、惠氏和多美滋等奶粉界的“老兵”之外，還有一些異軍突起的牌子，諸如紐瑞滋、紐貝滋、貝登等，看起來像是個(gè)洋名字音譯過來的，然而正如一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的段子所言“騎白馬的不一定是王子，也有可能是唐僧”，同樣地，頂著一個(gè)洋名字不一定真的是外國(guó)牌子，也有可能是“假洋鬼子”。
“洋品牌”可能只銷往中國(guó)
根據(jù)乳業(yè)專家介紹，目前通過正規(guī)渠道流通的嬰兒奶粉通常有三種：國(guó)內(nèi)企業(yè)使用國(guó)內(nèi)奶源在國(guó)內(nèi)加工灌裝生產(chǎn)；國(guó)內(nèi)企業(yè)使用國(guó)外奶源在國(guó)內(nèi)加工灌裝生產(chǎn)；外國(guó)企業(yè)使用國(guó)外奶源，在國(guó)內(nèi)加工灌裝生產(chǎn)。在專家眼里，其實(shí)這第二種和第三種都可以稱得上是“洋奶粉”，然而消費(fèi)者眼中的“洋奶粉”更多指的是這最后一種。
另外，值得注意的是，其實(shí)目前還有一種消費(fèi)者頗為認(rèn)可的“洋奶粉”，則是通過朋友親戚從境外帶回或網(wǎng)絡(luò)代購的方式從國(guó)外帶回一些原本并不針對(duì)中國(guó)銷售的國(guó)外品牌的奶粉。像每逢周末深圳各口岸浩浩蕩蕩的拖粉大軍就屬于這種。對(duì)于這種徹頭徹尾的“洋奶粉”究竟有沒有害處，目前說法不一，有的專家認(rèn)為，這種奶粉并不針對(duì)中國(guó)人的體質(zhì)和食譜而設(shè)計(jì)，因而可能有些微量元素要么不足要么過多，這對(duì)嬰幼兒的身體并無好處；而有的營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家則認(rèn)為，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的食品安全標(biāo)準(zhǔn)總體上要比我國(guó)嚴(yán)格得多，只要奶源以及加工灌裝生產(chǎn)流程符合安全標(biāo)準(zhǔn)，這才是最重要的。
然而近幾年，市場(chǎng)上又出現(xiàn)一種新的“洋奶粉”，有個(gè)洋名字，奶粉生產(chǎn)的公司看起來也是國(guó)外企業(yè)。然而，如果去該產(chǎn)品所標(biāo)注的產(chǎn)地國(guó)調(diào)查的話，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)“查無此牌”。像上文提及的“紐瑞滋”，之前就有網(wǎng)友反映，在該產(chǎn)品所標(biāo)注的原產(chǎn)地新西蘭根本找不到這個(gè)牌子，對(duì)此，紐瑞滋的CEO劉寧在今年年初的時(shí)候坦言，該奶粉確實(shí)只供應(yīng)中國(guó)，其原因在于“新西蘭只有400萬人口，出生率也不高，從商業(yè)價(jià)值來講不值得去運(yùn)作。另外，歐美乳制品市場(chǎng)已基本飽和，中國(guó)市場(chǎng)則潛力巨大，因此紐瑞滋產(chǎn)品只在中國(guó)銷售”。
然而，劉寧不忘強(qiáng)調(diào)，紐瑞滋旗下產(chǎn)品由紐瑞滋新西蘭子公司研發(fā)，嬰幼兒配方奶粉的原料均來自新西蘭本土，由新西蘭恒天然集團(tuán)提供，并授權(quán)給新西蘭善騰集團(tuán)生產(chǎn)，這是位于新西蘭奧克蘭市的一家生產(chǎn)廠商。中國(guó)國(guó)內(nèi)的子公司主要負(fù)責(zé)銷售和售后服務(wù)。
有不愿具名的外貿(mào)行業(yè)從業(yè)者對(duì)南都記者透露，其實(shí)紐瑞滋品牌至少奶源地和奶粉生產(chǎn)企業(yè)還算靠譜，有一些洋奶粉的奶粉生產(chǎn)公司是國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)外搞了個(gè)“空殼公司”，然后對(duì)外號(hào)稱品牌授權(quán)或中外合作，國(guó)內(nèi)的企業(yè)“代其在國(guó)內(nèi)加工灌裝和銷售”，通過這樣的方式把自己包裝成國(guó)外品牌，其實(shí)整個(gè)生產(chǎn)銷售鏈條都是“自己人”，而奶源地，就只能“天知道”了。
據(jù)介紹，這種行內(nèi)人稱“保稅區(qū)一日游”的假洋產(chǎn)品其實(shí)不止奶粉，很多行業(yè)都屢見不鮮。通常的路數(shù)就是首先在國(guó)外注冊(cè)商號(hào)和商標(biāo)，在開曼群島或百慕大這些地方的監(jiān)管相當(dāng)?shù)胤潘桑?cè)個(gè)公司相當(dāng)容易，而即使在監(jiān)管嚴(yán)格的歐美和澳大利亞、新西蘭等國(guó)，也有專業(yè)的代理公司負(fù)責(zé)搞定一切，代價(jià)僅僅是幾千到幾萬美元不等，對(duì)于企業(yè)來說花得值，因?yàn)樵b進(jìn)口的奶粉，通常要比相同規(guī)格的國(guó)產(chǎn)奶粉售價(jià)高出一倍以上。
國(guó)產(chǎn)奶粉“出國(guó)鍍金”
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)南都記者坦言，通常國(guó)外注冊(cè)的那個(gè)公司就只是個(gè)擺設(shè)，從生產(chǎn)設(shè)備到銷售人員一概沒有，從原料采購到生產(chǎn)銷售其實(shí)都是在國(guó)內(nèi)完成，從本質(zhì)上來說，可以說是地地道道的“國(guó)貨”。
然而，光在國(guó)外注冊(cè)個(gè)公司還不算完，還得給品牌取個(gè)通常讀起來拗口的洋名，以便與國(guó)產(chǎn)的牌子相區(qū)別。饒有趣味的是，有居住在新西蘭從事奶粉代購的人士對(duì)南都記者稱，現(xiàn)在很多號(hào)稱新西蘭進(jìn)口奶粉的牌子都以“紐”(N ew Zealand)開頭，但其實(shí)新西蘭當(dāng)?shù)刭u的奶粉常見的就是三四個(gè)牌子，比如K aricare、亨氏和惠氏，而且本地的食品品牌甚少以“N ew”為開頭。
另外，現(xiàn)在高速發(fā)達(dá)的傳播業(yè)也給“假洋奶粉”的包裝提供了方便之門，頻繁的廣告轟炸與品牌傳播，很容易使得大眾對(duì)該品牌產(chǎn)生一種身份上的錯(cuò)覺。最后，為了“做戲做全套”，生產(chǎn)企業(yè)還會(huì)把在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的這些奶粉采取“出國(guó)后再回來”的方式，拿到海關(guān)報(bào)關(guān)單。如果將這些奶粉出口到國(guó)外，然后再運(yùn)回國(guó)內(nèi)，所需的運(yùn)費(fèi)加上報(bào)關(guān)所需要的費(fèi)用大概也就是每罐40元以內(nèi)，然而經(jīng)過如此包裝后的“原裝進(jìn)口奶粉”卻可以賣到300元以上，換句話說每罐奶粉出國(guó)后比出國(guó)前多獲得至少60元的利潤(rùn)。
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