“我的心情很沉重，這樣的沉重持續了將近一年時間……勁霸遭遇了有史以來最嚴重的市場下滑。”近日，曾號稱中國休閑男裝第一價值品牌的勁霸男裝的董事長洪肇明致內部員工的一封信暴露出服裝行業正遭遇著寒冬。
新快報記者從市場上了解到，勁霸男裝所面臨的并不是孤立現象，在廣州就有男裝品牌商向記者反映，由于服裝銷售不佳，有百貨公司的銷售合同拖了大半年才簽得下來，而由于部分品牌倒閉而造成的余波也在影響其他品牌的經營，行業寒冬帶來的影響正在發酵。
終端銷售合同一拖就是大半年
繼運動品牌李寧之后，在全國市場上擁有3000多家加盟店的勁霸男裝也難以避免地陷入服裝行業的寒流當中，勁霸男裝董事長洪肇明在致內部員工的一封信中坦言，“我們勁霸今年遭遇了有史以來最嚴重的市場下滑”。雖然洪肇明沒有詳細透露具體經營數字，但這并不是行業的孤立的現象。
有在百貨經營自有高檔男裝品牌的羅先生就告訴記者，今年的銷量已經跌了30%，“雖然去年冬季天氣較冷，拉動了一定的銷量，但去年整體形勢都不樂觀，特別是夏天的時候銷量是最差的。”更值得關注的是，由于服裝行業情況低迷，雖然已經進駐廣州知名百貨多年的羅先生與百貨的合約續約日期已經一拖再拖，“合約一般是每年的3月簽訂的，但去年的合約一直拖到了去年底才簽了下來。”羅先生告訴記者。
據了解，這是由于百貨公司與商家在去年初簽訂的銷售目標沒有達標的緣故。“前年我們一個面積約30-40平方米的鋪位簽訂的銷售額是400萬元。一般來說，每年百貨都會調高目標銷售額，正常應漲至440萬元，但去年的經濟低迷，我們所在的百貨有80%的商家都沒法達成目標，如果合約要求再上調，估計也沒有商家能達到。但百貨公司方面卻不愿意自降身價，所以合約一直都沒法簽下來。”羅先生告訴記者。
倒閉品牌直逼成本價清庫存
其實，除了終端市場上的不景氣外，因服裝業寒流引發的倒閉現象也正波及其他品牌。“面對經濟下滑，一些服裝品牌經營不下去，其大部分產品會以成本價打折促銷，不少消費者就會轉而選擇這些產品，從而影響到其他品牌。”一位業內人士黃先生對記者反映。“特別是一些在前幾年服裝行業擴張快速時期加入戰團的品牌，都熬不下去了。”
“像是在韶關就有一家房地產企業在自己的商場選了一個位置做男裝，而且還取下了整個地區的代理權。但過了1年多就遇到了行業的寒冬，經營不下去了，全部都得打折促銷。”黃先生告訴記者，“一個品牌壓十多萬元的貨，幾個品牌就有幾百萬元，這家地產公司光清庫存就清了半年，長期打折，十分影響正常品牌的生意。”黃先生表示，這種情況去年在二、三線城市比較多見，“廣州百貨對男裝的準入門檻比較高，因此出現這種狀況還不算多。”
雖然廣州的男裝品牌較少遭受同行不計成本的打折波及，但卻難以避免與批發市場的價格競爭，“從前批發市場基本都不會做零售生意，特別是在去尾貨的時候，他們多將尾貨交給專門清理尾貨的公司，通常是20-30元賣出去的，但從去年開始，他們也開始做起了零售，尾貨也多放在自己的店內銷售了。”
其實，去年服裝整體的情況都不太樂觀。中華全國商業信息中心統計顯示，2012年全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長12.3%，相比2011年全年低8.1個百分點。各類服裝零售量同比增長2%，較上年同期放緩2.9個百分點，是近十年的最低增速。而且這種同比放緩的情形并未得到改善，12月的數據顯示，服裝類商品零售額同比增長8.7%，增速較上月放緩14.1%。
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