正如許多媒體說的那樣，微信正在掀起一場輕量級app革命。騰訊歷史上也出過不少以成功開頭失敗結(jié)尾的產(chǎn)品，微信是騰訊被寄予厚望的一款產(chǎn)品。本文標(biāo)題雖然是我不看好微信平臺，其實(shí)恰恰相反，我是非常看好微信平臺。但我認(rèn)為一個(gè)好產(chǎn)品需要經(jīng)得起逆向思維推敲。
應(yīng)用超市只是換個(gè)殼的瀏覽器？
微信自從推出大帳號之后就想包攬自媒體和light app。自媒體不必說，經(jīng)歷了一場輪番信息轟炸之后，熱度開始逐漸下降，而light app似乎是未來的發(fā)力點(diǎn)。用過的人都清楚，要想使用light app，先在通訊錄中找到大帳號，再發(fā)送多媒體消息，最后是在網(wǎng)頁上完成操作。那么請問，微信與瀏覽器和手機(jī)內(nèi)的應(yīng)用差異在哪里？微信打造的封閉O2O生態(tài)鏈，可以更加方便地支付，但難道我們在瀏覽器上不能用支付寶快捷又方便地支付嗎？微信所謂的light app是基于HTML5打造的，跟我們在手機(jī)瀏覽器上做這些事完全一樣，只是省了登陸這一個(gè)步驟，卻又不能像搜索引擎那樣搜索（只能檢索）。平臺的概念雖然很好，但是微信的light app根本沒有找到app和web之間的平衡。我認(rèn)為light app應(yīng)該既可以像web那樣滿足用戶隨時(shí)隨地的需求，又能像app那樣簡單明了，因此light app與app和web之間還是有界限，如果把握不好這個(gè)界限，對用戶來說根本毫無意義。
對于一款app，用戶不在乎你是html5還是java，用戶最需要的是統(tǒng)一化的體驗(yàn)，其次再是更多功能，iOS便是一個(gè)例子。而我看到的微信大帳號幾乎還是各自為政，引導(dǎo)用戶瀏覽自己設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁。如果light app只是網(wǎng)頁而已，那徹底理解錯(cuò)了。light app應(yīng)該擁有統(tǒng)一的風(fēng)格，所有按鈕都應(yīng)該顯而易見，比如B2C類light app，廠商只能通過API接入購買按鈕，評價(jià)詳情，商品詳情，但不能改變布局。微信需要做的是把握用戶的基本行為，購買行為和查看查看商品詳情以及評論的行為，讓用戶能簡單明了地去執(zhí)行這些行為，從而只要學(xué)會一款app就能順暢地使用所有app。但對于目前各自為政的狀況，不做出限制的話，應(yīng)用市場能走多遠(yuǎn)？用戶需要的根本不是一個(gè)瀏覽器。
沒有自建搜索引擎如何保護(hù)用戶隱私
微信中的通訊錄相當(dāng)于一張龐大的關(guān)系圖譜，這張關(guān)系圖譜可以為用戶提供個(gè)性化的搜索建議。比如搜索附近的餐廳，有家餐廳被標(biāo)記有三個(gè)好友去過，我想此時(shí)很多不知道該如何選擇的用戶肯定會優(yōu)先選好友去過的餐廳。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的LBS應(yīng)用，它們雖然提供了眾多商家可供選擇，但傳統(tǒng)LBS應(yīng)用很難獲取用戶的關(guān)系譜，因此沒法給用戶提供建議。微信的擁有這張關(guān)系圖譜不可能不利用起來，問題是微信沒有自建搜索引擎，如果要利用用戶的關(guān)系圖譜給出搜索建議，那就要把用戶的通訊錄導(dǎo)入到app廠商的服務(wù)器里，用戶的隱私就會暴露。隱私問題越來越被重視的背景下，微信像微博那樣放權(quán)限給light app廠商導(dǎo)入用戶通訊錄無疑是作繭自縛。這樣看來微信只有自建搜索引擎才能解決好隱私問題，自建搜索引擎的另一好處是為app廠商節(jié)約成本同時(shí)提高整體用戶體驗(yàn)，很多app廠商并沒有實(shí)力去建設(shè)用關(guān)系譜給出個(gè)性化搜索建議的搜索引擎，只能粗暴地檢索。
但目前我還沒有看到哪篇報(bào)道有提到微信發(fā)展自建搜索引擎的計(jì)劃。
微信憑什么成為手游最好的入口？
自從看到微信出現(xiàn)網(wǎng)游之后讓我更加堅(jiān)定了微信已經(jīng)不再是一個(gè)聊天工具了，而是一個(gè)瀏覽器，不同的是這個(gè)瀏覽器可以幫助你自動(dòng)登陸和一鍵扣錢，在微信上玩基于HTML5開發(fā)的網(wǎng)頁游戲和在手機(jī)瀏覽器上玩有何不同？何況在微信上還老是收到煩人的推送廣告，對游戲廠商來說真是一個(gè)掙錢的好渠道，但是用戶會買帳嗎？目前來說，在微信上玩游戲和在瀏覽器上玩游戲基本一致，除了能自動(dòng)登陸，微信手游沒有給用戶帶來更多附加價(jià)值。
如果說微信真的是手游最好的入口，我能聯(lián)想到的是iOS上的game center。用戶會很樂意看到微信結(jié)合game center模式開發(fā)網(wǎng)頁游戲，微信天生擁有這張強(qiáng)大的關(guān)系圖譜加上搖一搖功能，在微信上玩網(wǎng)頁游戲可以更方便找到朋友匹配對戰(zhàn)。它還是跨平臺的，無論你是使用iPhone還是android，都可以加入?yún)f(xié)同戰(zhàn)斗。甚至還可以通過微信群向全國玩家共同討論技巧，連game center都做不到。微信同時(shí)還是個(gè)消息管道，當(dāng)你玩某個(gè)養(yǎng)成類游戲，一座房子建好了的時(shí)候，游戲商可以通過大帳號向用戶發(fā)送消息，如果用戶遇到問題也可以通過大帳號反饋
最讓人擔(dān)心的是傲慢的蘋果會不會同意。除此之外，微信的game center是把雙刃劍，它把用戶隱私暴露出來了，除非可以設(shè)置另一個(gè)昵稱，并把微信號隱藏起來。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
