7月27日，倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕。這場(chǎng)四年一度的體育盛會(huì)，當(dāng)然不只屬于運(yùn)動(dòng)員和體育迷，它是贊助商們品牌營銷的競(jìng)技場(chǎng)，它是英國經(jīng)濟(jì)增長的“強(qiáng)心針”，它是社交媒體的處子秀，它是各國文化的T型臺(tái)……奧運(yùn)的精彩，不只是體育。自本期開始，本刊將推出系列報(bào)道，帶你去欣賞倫敦奧運(yùn)賽事外的精彩。
4年一次、17天、1萬多名頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員、覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)、以十億計(jì)數(shù)的“觀眾”群……這些奧運(yùn)會(huì)的“標(biāo)配”就已經(jīng)足以讓全世界的公司們興奮不已。
奧運(yùn)會(huì)是全球最大、最重要也是最成功的“體育+商業(yè)”的經(jīng)典案例。每一個(gè)奧運(yùn)賽場(chǎng)的背后，都有另外一種精彩在上演。
奧運(yùn)很美也很貴
除了11家國際奧組委的TOP贊助商，2012倫敦奧運(yùn)會(huì)各個(gè)層級(jí)的商業(yè)合作伙伴（Commercial Partners）有42家。
由于國際奧委會(huì)和各國奧組委并不公布奧運(yùn)贊助具體收入并要求贊助商保密，所以我們只能討論一些媒體普遍引用的大概數(shù)字：目前，TOP贊助商贊助收入已經(jīng)超9億美元，整體也將突破20億美元。
具體來說，倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)合作伙伴分為四個(gè)層次：最高級(jí)別的是“TOP贊助商”，也就是國際奧委會(huì)全球合作伙伴（Worldwide Olympic Partners），這個(gè)級(jí)別具有排他性，一個(gè)行業(yè)只能有一家企業(yè)入選。第七期的TOP計(jì)劃（包括2010年溫哥華冬奧會(huì)及2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)）共有可口可樂、宏等11家企業(yè)。
北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)的第六期TOP贊助商的最低門檻，據(jù)傳聞為6000萬美元，而第七期的TOP計(jì)劃中，宏取代聯(lián)想成為TOP贊助商的贊助費(fèi)用超過8000萬美元，超過聯(lián)想當(dāng)年6500萬美元的近三成。
第二層次是2012倫敦奧運(yùn)會(huì)合作伙伴（London 2012 Olympic Partners），包括阿迪達(dá)斯、寶馬、英國石油、英國航空等7家。阿迪達(dá)斯的贊助費(fèi)用并無準(zhǔn)確數(shù)字，但其已經(jīng)高調(diào)宣布在倫敦奧運(yùn)會(huì)中投資會(huì)超過1億歐元。
第三層次是2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商（London 2012 Olympic Supporters），包括安賽樂米塔爾、吉百利、UPS等7家。
“倫敦碗”和“安賽樂米塔爾軌道塔”是倫敦奧運(yùn)會(huì)的兩大地標(biāo)，而后者由安賽樂米塔爾集團(tuán)負(fù)責(zé)建造。“軌道塔建筑總費(fèi)用為2270萬歐元，安賽樂米塔爾集團(tuán)出資1960萬歐元，倫敦政府出資310萬歐元。軌道塔建成之后將先捐贈(zèng)給倫敦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)，之后由倫敦遺產(chǎn)開發(fā)公司進(jìn)行后續(xù)的開發(fā)管理。”該集團(tuán)全球品牌負(fù)責(zé)人Ian Louden告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。
第四層次是2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的供應(yīng)商和服務(wù)商（London 2012 Olympic Providers and Suppliers），包括力拓、假日酒店等共計(jì)28家，其中也包括了唯一一家來自中國內(nèi)地的企業(yè)，為倫敦奧運(yùn)提供數(shù)字圖像服務(wù)的水晶石。
有國外媒體報(bào)道，水晶石的贊助金額高達(dá)1470萬美元（約合8820萬元人民幣），但這一數(shù)字記者并未從水晶石方面得到確認(rèn)。
“Providers and Suppliers屬于倫敦奧運(yùn)會(huì)的三級(jí)贊助商，至少要500萬英鎊贊助費(fèi)，以及數(shù)量不同的贊助產(chǎn)品或服務(wù)。”一位參與倫敦奧運(yùn)會(huì)服務(wù)商投標(biāo)的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，但他所在的企業(yè)最終并未成功。
中國企業(yè)不上心？
在倫敦奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)合作伙伴名單中，只有一家來自中國內(nèi)地的企業(yè)：北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司。
“水晶石與倫敦奧運(yùn)會(huì)之間的合作包含三方面內(nèi)容：一是與開幕式、閉幕式、火炬?zhèn)鬟f等儀式相關(guān)的項(xiàng)目；二是與文化有關(guān)的推廣，如奧運(yùn)文化等可視化的東西；三是城市的呈現(xiàn)，比如倫敦的城市和場(chǎng)館、公共建筑等。”水晶石董事長盧正剛說。
雖然付出了不菲的贊助費(fèi)用，但是盧正剛認(rèn)為，在倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助商里，“水晶石是最占便宜的一個(gè)”。“因?yàn)樗龅漠a(chǎn)品都是宣傳品，我們的產(chǎn)品就是廣告。雖然很多供應(yīng)商做后臺(tái)服務(wù)和運(yùn)營維護(hù)，貢獻(xiàn)也很大，但是表現(xiàn)力沒有我們強(qiáng)。目前，我們已完成了好幾個(gè)重要的奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目。”
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