娛樂界從不缺少傳奇和故事，但娛樂業(yè)的商業(yè)邏輯究竟是什么？如何把握投資機遇？未來又將有怎樣的發(fā)展趨勢？且看下文。
以下內(nèi)容根據(jù)光線傳媒有限公司總裁、長江校友王長田的演講整理。其演講主題為“改變娛樂界”。
中國娛樂界未來的走向就是美國化
很多人羨慕娛樂界的從業(yè)者，但如果大眾對娛樂行業(yè)仍停留在表面浮夸的印象，并且其從業(yè)者也正在這樣浮夸地生活的時候，這個行業(yè)是不可能做好的。娛樂業(yè)也是商業(yè)，有自己的內(nèi)在邏輯，要實現(xiàn)這些邏輯，必須踏踏實實去做。
當然這個行業(yè)也確實給我?guī)砹寺曌u。比如在光線傳媒上線之初并未受到關注，而《泰囧》和《致青春》的成功一下子將我推至行業(yè)的焦點。于是很多人都在問娛樂業(yè)到底是什么樣子？商業(yè)邏輯是什么？未來走向何方？
歷史上一些成功案例為我們未來發(fā)展提供參考。我個人堅定地以為，中國娛樂界的未來走向就是美國化，不是日本韓國這些亞洲國家，而將會延續(xù)美國娛樂業(yè)的發(fā)展模式。
美國娛樂業(yè)由大概不超過十家的大型傳媒娛樂集團主導，這些公司包括迪斯尼、時代華納、MC環(huán)球集團。通過研究這些公司，發(fā)現(xiàn)他們的業(yè)務完全一致，都涵蓋電影、電視劇、出版、游戲、動畫、主題公園、體育等。未來光線也希望能夠搭建這樣的業(yè)務結(jié)構(gòu)，這些業(yè)務相互支撐、資源共享，以內(nèi)容創(chuàng)意為核心。比如一個好的電影作為龍頭，可以同時帶動游戲、動畫、音樂的發(fā)展，美國大多娛樂傳媒集團的電影業(yè)務會占到其收入的1/3，這也是美國大多傳媒娛樂集團都選擇以電影為核心業(yè)務的原因。
與美國傳媒集團150億到450億美金的收入相比，光線只有10億人民幣，市值大概超過200多億。中國娛樂業(yè)高速發(fā)展，發(fā)展空間很大。中國未來的娛樂行業(yè)肯定也是由大公司主導的行業(yè)，將和美國相似，有十家左右的大公司主導，比如像光線、華誼兄弟等，當然，也將會出現(xiàn)一些新力量，從新媒體擴展而來，向內(nèi)容、向上游滲透，目前已經(jīng)是這樣的發(fā)展趨勢，最近出現(xiàn)的并購現(xiàn)象就是其體現(xiàn)。未來我們將會看到更多的互聯(lián)網(wǎng)公司向傳統(tǒng)娛樂進軍。這些互聯(lián)網(wǎng)公司可能與娛樂業(yè)無關，但他們通過電商、媒體等與娛樂業(yè)展開資本合作。
娛樂行業(yè)將出現(xiàn)大量投資機會
整個娛樂行業(yè)差不多有十個左右的分支，各分支目前各自狀況都不太一樣，但是每一個行業(yè)都面臨著改變，有大量的投資機會。
電影行業(yè)：去年電影票房是271.7億，國產(chǎn)票房是177.7億，占了85.6%，其中三個電影占了華語電影票房的78%。所有大型電影公司都是以發(fā)行為龍頭的綜合公司，中國五家電影發(fā)行公司就占了80%的市場份額，美國大概是六七家占了80%以上的市場份額。其次是大量的制片公司。所有的電影制作公司最后的出口都依靠發(fā)行。
電視劇行業(yè)：電視劇行業(yè)的機會正在迅速“集中化、多劇化、定制化”，電視劇行業(yè)是中國受政策影響最大的行業(yè)之一，古裝劇及時段的播放的限制，導致大量電視劇公司相互依賴形成規(guī)模優(yōu)勢來平衡成本得以生存，所以娛樂業(yè)的并購是不可避免的。
電視節(jié)目：由于制播分離模式的推動，中國的電視節(jié)目有了一些好的榜樣，比如說《中國好聲音》，但同樣受管制政策影響，使得大多數(shù)娛樂集團轉(zhuǎn)向電影行業(yè)，未來電視節(jié)目呈現(xiàn)下降趨勢。
動畫行業(yè)：這個行業(yè)有非常多的機會，電影動畫推動了這個行業(yè)的飛速發(fā)展。未來中國的動畫電影將會超過普通電影的發(fā)展勢頭。
音樂：現(xiàn)在行業(yè)處于最低谷，多年沒有起色，導致現(xiàn)在沒有演唱會，只有老歌，我認為在未來三年之內(nèi)會有很大機會，因為畢竟我們需要新歌，不可能十幾億人聽音樂但是音樂公司的人賺不到錢。
演出與戲劇：它是為電影電視劇這樣更為大眾化的產(chǎn)品來創(chuàng)造資源的，這一塊將有很大的市場，尤其是結(jié)合主題公園的場地演出，發(fā)展?jié)摿艽蟆?/P>
體育：由于上游內(nèi)容被政府所壟斷，而媒體也被政府所壟斷，所以本應是一個大產(chǎn)業(yè)，卻在中國發(fā)展可憐，但未來不可能不被打破，可能首先打破體育行業(yè)的媒體壟斷，為其發(fā)展帶來新生機。
游戲：手機游戲以250%的速度在增長，我認為未來也具有800億到1000億市場的規(guī)模，所以游戲現(xiàn)在很熱門，大家都在收購，我差不多看了20家最好的手游公司和網(wǎng)頁游戲公司，毫無疑問將來光線在這方面會有大的投資動作。
新媒體廣告視頻：這一部分去年收入將近100億，增長47%，未來在版權購買、自制節(jié)目等方面將有很大的空間。但我認為，互聯(lián)網(wǎng)視頻的戰(zhàn)爭遠遠沒有結(jié)束，未來一定有新技術、新平臺產(chǎn)生。
所有這些都是投資機會，投資空間產(chǎn)生的規(guī)模將會有幾萬億，這就是我們?yōu)槭裁磿P注這個行業(yè)，光線現(xiàn)在擁有十億，為什么大家愿意給予更高的市值？他們期望我們能夠做到幾百億，而這幾百億收入所帶來的影響遠遠超過一個幾千億銷售收入的消費品公司所帶來的影響，這就是娛樂業(yè)的樂趣。歡迎大家加入娛樂界，跟我們一起改變娛樂界。
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